周一至周五 | 9:00—22:00

期刊论文网 > 文化历史论文 > 综合文化论文 > 文化贸易论文 中印文化贸易国际竞争力对比分析及对中国的启示

文化贸易论文 中印文化贸易国际竞争力对比分析及对中国的启示

2018-12-18 10:04:01来源:组稿人论文网作者:婷婷

  摘要:当今世界越来越多国家日益重视本国的国际文化传播能力,文化贸易作为国际文化传播的重要渠道也成为各国竞相发展的重要领域。中国和印度同为金砖国家成员国,不仅都是世界文明古国,拥有丰富的文化资源,而且地理位置相邻,经济上也存在着广泛的合作和竞争关系。本文通过国际市场占有率、贸易竞争优势指数、显示性比较优势指数等指标,对中印两国文化贸易国际竞争力进行对比分析,并对中国文化贸易的发展提出几点建议。

  关键词:文化贸易;国际竞争力;中国和印度

  引言

  中国和印度作为亚太地区乃至世界上的人口大国,都是世界文明古国,有着厚重的文化底蕴和丰富的文化资源;同样都是金砖国家成员国,两国不但拥有密切的地缘关系,在经济上也存在着广泛的合作和竞争的关系。文化贸易是一国增强国际文化传播能力和国际影响力的重要渠道,通过对中印两国文化贸易国际竞争力进行对比分析,并借鉴印度发展文化产业的经验,对进一步促进中国文化贸易的发展具有重要意义。

  文化贸易根据贸易形态的不同,可以分为文化产品贸易和文化服务贸易。本文分析研究的文化贸易,主要是指出口贸易,且数据来源主要是联合国贸易与发展会议(UCTAD)数据库,且文化产品贸易研究选取的年份是2006-2015年,文化服务贸易由于数据可得性原因,选取的年份是2006-2012年。该数据库中文化产品贸易主要包括工艺品、音像制品、设计、新媒体、表演艺术、出版、视觉艺术等;文化服务贸易主要包括广告、市场研究和民意调查服务,建筑、工程和其他技术,研究和开发服务,个人文化和娱乐服务等。由于数据可得性原因,笔者在分析文化服务贸易时,以数据最全面的个人文化和娱乐服务为例研究中国文化服务贸易发展状况,此举虽然有些片面,但一方面个人文化和娱乐服务业,包括艺术演出、广播电视、电影、网络游戏等,相对于其它文化服务贸易类型,更能够对一国民众产生较强的文化冲击力和持久的文化影响力;另一方面,印度没有专门的文化产业称谓,只有媒体和娱乐业,因此尽管缺乏完整的文化服务贸易数据,本文以个人文化和娱乐服务业为例说明中国的文化服务贸易问题也能够有较强的说服力。

  一、中国和印度文化贸易发展现状

  (一)中印文化贸易整体发展状况分析

  图1 2006—2015年中国和印度文化产品贸易差额 (单位:百万美元)

  数据来源:联合国贸易与发展会议数据库http://unctadstat.unctad.org

  图2 2006—2012年中国和印度文化服务贸易(个人文化和娱乐服务)差额 (单位:百万美元)

  数据来源:联合国贸易与发展会议数据库http://unctadstat.unctad.org

  进入21世纪以来,中国和印度的经济取得快速发展,文化贸易方面也发展迅速。如图1所示,在文化产品对全球出口方面,中国和印度从2006—2015年一直保持较快速度增长,并长期处于顺差状态。在个人文化和娱乐服务出口方面,近年来中印文化服务进出口贸易额也不断增长,但两国贸易差额状况不同,如图2所示,中国在2009—2012年期间一直处于逆差状态,而印度的个人文化和娱乐进出口贸易差额只有2010年和2011年处于逆差状态,其余年份都处于顺差状态。

  (二)中印文化产品出口贸易结构比较

  2006—2015年期间设计类产品出口占中国文化产品出口贸易额的70%左右;其次是工艺品,占中国文化产品出口贸易额的10%左右;占比最低的是音像制品,从2012年到2015年,近四年来中国音像制品出口额不足全部文化产品出口额的1%。印度文化产品出口贸易结构与中国类似,占比最多的也是设计类产品出口,2009—2015年期间设计类产品一直占印度全部文化产品出口额的85%以上,其中2012年更是高达90%;印度文化产品出口额排名第二的也是工艺品出口;与中国不同的是,印度文化产品出口贸易中占比最低的是表演艺术产品,一直不足0.1%。

  (三)中印两国之间文化产品贸易往来现状

  图3 2006—2015年中国和印度之间文化产品贸易总额和差额(单位:百万美元)

  数据来源:联合国贸易与发展会议数据库http://unctadstat.unctad.org

  由于联合国贸易与发展会议数据库没有对文化服务进行详细的国别间贸易统计,在此笔者仅对中国和印度之间的文化产品贸易往来现状进行分析。如图3所示,从2006—2015年,中国与印度之间文化产品进出口贸易额呈现逐年增长态势,中国对印度的文化产品贸易顺差也与日俱增,可以看出中印之间的文化产品贸易处于严重失衡状态,以2015年为例,中国文化产品出口印度的贸易额是进口的30倍左右。

  二、中国和印度文化贸易竞争力分析

  (一) 中印文化产品和服务国际市场占有率比较

  国际市场占有率(Market Share,MS)是一国某产品出口额占世界总出口额的比率,它可以直观地反映一国某种产品的出口情况,同时也体现出口产品的竞争力情况。MS数值越高,表示某国某产品的国际竞争力就越强。

  MS =某国某产品的出口总额/世界某产品的出口总额

  表1 2006—2015年中国和印度文化产品国际市场占有率(%)

  年份

  国家2006200720082009201020112012201320142015中国19.501 19.378 20.559 21.129 24.246 26.251 28.976 31.332 33.162 33.057 印度2.812 2.392 2.107 4.812 3.327 4.519 4.971 3.385 3.501 3.323 数据来源:联合国贸易与发展会议数据库http://unctadstat.unctad.org

  表2 2006—2012年中国和印度文化服务(个人文化和娱乐服务)国际市场占有率(%)

  年份

  国家2006200720082009201020112012中国0.120 0.118 0.160 0.175 0.192 0.168 0.201 印度0.177 0.239 0.368 0.382 0.394 0.279 0.433 数据来源:联合国贸易与发展会议数据库http://unctadstat.unctad.org

  如表1所示,2006—2015年期间中国文化产品出口贸易额一直处于快速增长状态,整体实力要强于印度,且2014年和2015年中国文化产品国际市场占有率将近三分之一。文化服务贸易方面,以个人文化和娱乐服务出口贸易为例,如表2所示,同文化产品市场占有率相比,中国和印度的国际市场占有率都不高,甚至不及国际市场的0.5%,2006—2012年期间中国文化服务国际市场占有率逐年增长,但印度的国际市场占有率一直高于中国,这与我们熟知的印度歌舞和电影业在国际市场上受欢迎的程度高于中国是一致的。

  (二)中印文化贸易竞争优势指数比较分析

  贸易竞争优势指数(Trade Competitive Power Index,TC)表示一国进出口贸易的差额占进出口贸易总额的比重,是用来衡量一国贸易竞争力大小的基本指标之一。当 0<TC<1时,并且 TC 越接近于1时,说明出口额所占的比例越大,该国贸易国际竞争力就越强;当 TC=0时,说明该国贸易国际竞争力与国际贸易竞争力水平相同;当-1<TC<0时,并且TC越接近于-1时,说明进口额所占的比例越大,该国的贸易国际竞争力就越弱。

  TC=(某国出口额-某国进口额)/(某国出口额+某国进口额)

  表3 2006—2015年中国和印度文化产品竞争优势指数

  年份

  国家2006200720082009201020112012201320142015中国0.468 0.439 0.445 0.441 0.444 0.446 0.453 0.458 0.462 0.456 印度0.709 0.691 0.646 0.629 0.580 0.601 0.487 0.597 0.621 0.540 数据来源:联合国贸易与发展会议数据库http://unctadstat.unctad.org

  表4 2006—2012年中国和印度文化服务(个人文化和娱乐服务)竞争优势指数

  年份

  国家2006200720082009201020112012中国0.062 0.346 0.243 -0.482 -0.502 -0.530 -0.636 印度0.494 0.502 0.370 0.169 -0.170 -0.006 0.162 数据来源:联合国贸易与发展会议数据库http://unctadstat.unctad.org

  如表3所示,中国文化产品竞争优势指数大于零,表明中国文化产品出口贸易处于顺差状态,但中国文化产品的竞争优势指数一直低于印度,从这个角度看,中国文化产品的国际竞争力要逊于印度。个人文化和娱乐服务方面,如表4所示,中国的竞争优势指数2009—2012年期间位于大于-1小于0区间,表明国际竞争力较弱;印度的竞争优势指数在0上下波动,国际竞争力强于中国。

  (三)显示性比较优势指数分析

  显示性比较优势指数(Revealed Comparative Advantage Index,RCA)反映的是一个国家或地区某种产品的对外贸易的比较优势,通过该产品在该国或地区出口中所占份额与世界贸易中该产品出口占世界贸易总额的份额的占比来表示。RCA指数的数值越大,比较竞争力就越强。具体来说,当RCA<0.8,表明该国产品竞争力程度较弱;当0.8<RCA<1.25,表明该国竞争力程度中等;当1.25<RCA<2.5,表明该国竞争力程度次强;当RCA>2.5,表明该国竞争力程度极强。

  RCA=(某国某产品的出口总额/某国全部产品的出口总额)/(世界某产品的出口额/世界全部产品的出口总额)

  表5 2006—2015年中国和印度文化产品竞争优势指数

  年份

  国家2006200720082009201020112012201320142015平均值中国2.44 2.23 2.32 2.21 2.35 2.54 2.62 2.69 2.69 2.40 2.449印度2.80 2.23 1.75 3.66 2.25 2.74 3.10 2.04 2.06 2.05 2.468数据来源:根据联合国贸易与发展会议数据库的数据计算得来。

  如表5所示,中国和印度文化产品的竞争优势指数都高于1.25,其中2011—2014年期间该指数都高于2.5,表明中国文化产品的竞争力极强,2015年指数为2.4,竞争力程度处于次强状态;印度2012—2015年期间指数处于1.25—2.5区间,表明印度文化产品竞争力程度次强。从这个指数看,中国和印度的文化产品竞争力程度不相上下。

  三、结论及对中国发展文化产业的启示

  通过采用国际市场占有率、贸易竞争优势指数、显示性比较优势指数等指标,对中印两国文化贸易国际竞争力进行分析,发现:2006—2015年期间中国文化产品的国际市场占有率和贸易竞争优势指数要高于印度,2006—2012年期间个人文化和娱乐服务的国际市场占有率和贸易竞争优势指数要低于印度;显示性比较优势指数方面,2006—2015年期间印度文化产品的平均指数要高于中国。可以看出尽管中国文化产品的进出口贸易额及国际市场占有率比较高,同印度相比,中国文化服务贸易的国际竞争力仍有待提高。未来我国应加强发展文化服务贸易,不断提升我国国际文化传播能力。由此,在借鉴印度文化产业发展经验的基础上,笔者对促进我国文化贸易的发展提出如下建议:

  (一)加大政策扶持力度,给予财税支持

  文化产业,尤其是文化服务业,是一国软实力的重要体现。近年来印度政府采取一系列扶持措施,投入大量资金对外宣传和推广本国的文学、音乐、舞蹈和电影。例如:增加政府广告支出,将支付给各媒体的广告费提高34%;对动画相关上下游产业实行10年免税期,在10年期限内免除相关硬件的进口税;为印度动漫产业参加国际市场活动时注册和出行所花费用提供50%的市场发展补助;加大引进外国直接投资力度,将有线和DTH卫星平台的外国直接投资限制从74%提高到100%,并给予电影产业重要的行业地位以便于获得机构融资。近年来,我国文化产业的快速发展也得力于政府的大量资金投入和一系列政策扶持,未来还需加大扶持力度,给予财税支持,在保证文化安全的基础上还可以鼓励非公有资本进入文化产业,不仅能够解决我国文化产业在发展过程中的资金短缺问题,还可以为我国文化产业的发展注入新活力,有利于我国文化产业的长期良性发展。

  (二)加强对外文化交流与合作,降低文化折扣

  中国的电影、电视和娱乐业在国际上整体的接受度较低,与中国文化在国际上的接受程度有着密切的关系。印度的文化和娱乐服务业在国际上的影响力要强于中国,尤其是印度的歌舞和电影业。印度善于抓住文化上的相同之处开展对外文化交流活动,并从事与印度文化、宗教有关的援助,增进印度国际形象上的亲和力。自20世纪70年代起,印度政府开始在全球设立文化中心,通过派遣舞蹈队、举办印度文化周、印度影视周、印地语大会、建造宗教寺院等不同的形式加强与各国的互动与交流;在公共外交实践中印度也着力于印度语言、印度文学、社会生活、教育交流等多方面文化元素的运用。中国还应加大对外文化宣传和推广力度,通过多种渠道让中国传统文化走出中国,要加强文化自信,民族的便是世界的,让中国优秀文化在海外大放异彩;对外援助方面,在资源转移的基础上,也要增强通过艺术、文化和教育等无形资产之间的交流与沟通,达到让其他国家真正了解中国文化内涵,减弱中国威胁论的目标。

  (三)培育有国际竞争力的领军企业,增强营销能力

  印度文化产业起步较早,已经形成了一批具有较强国际影响力的领军企业,文化产品在国际上的营销能力较强,对印度文化产业的发展起着引领和示范作用。例如印度动漫行业中DQ Entertainment公司成为亚洲最大的动画服务提供商,提升了印度动画产业的整体实力,且能够为相关产业链提供了先进的技术和管理经验。我国文化服务业方面,领军企业寥寥无几,以电影产业为例,虽然我国在制作上已经能够实现大投入,演员和技术人员跨国合作,但成品在国际市场上的发行却缺乏有效的市场渠道和营销手段。我国要加快培育能够进行跨国经营的文化企业,从而利用全球的分支网络,进行文化资源的全球整合配置以及文化产品和服务的全球化销售。

  (四)加强文化与科技融合力度,增强文化创新

  科技已成为跨国文化贸易中非常重要的润滑剂,文化与科技的融合已经成为提升文化贸易竞争力的重要突破口。互联网和数字技术的发展,大大降低了文化贸易的物理成本。近年来,一些印度公司不断加强与发达国家的国外制作公司的前沿技术合作,例如电影《阿凡达》的导演詹姆斯·卡梅隆的数字领域与印度信实ADA企业集团下属的信实媒体合作成立了电影制片厂;卢卡斯影业与印度Prime Focus联合将《星战前传:魅影危机》转换为3D影片,取得了不俗的成绩。在数字化时代,我国在科技与文化融合以及与国外先进技术合作方面也取得了一些成绩,今后还应进一步加强科技与文化的融合,在引进消化吸收国际先进技术的基础上,注重自主创新,打造出一批具有国际影响力的文化产品以及培育一批具有较强影响力的知名企业和品牌。

栏目分类