周一至周五 | 9:00—22:00

期刊论文网 > 信息科技期刊 > 新闻与传媒 > 最新新闻与传媒论文 移动互联网背景下我国电视新闻评论节目的传播生态和发

最新新闻与传媒论文 移动互联网背景下我国电视新闻评论节目的传播生态和发

最新新闻与传媒论文 移动互联网背景下我国电视新闻评论节目的传播生态和发

2018-12-02 10:40:37来源:期刊投稿网作者:婷婷
期刊杂志栏目设置

  摘 要

  当今中国,随着4G技术的普及和智能手机用户的快速增长,已经进入到了移动互联时代,社会经济的发展带来了对信息传播、文化生活的新的更高的要求,传播模式的改变给传统电视媒体带来了巨大的冲击和挑战。在这样的环境下,电视新闻节目,尤其是具有自身特色和代表性的电视新闻评论节目的策划,应当勇于正视挑战,充分利用新的机遇和条件,进行自身的创新改革。笔者试图通过对电视新闻评论节目特性的研究,以及对移动互联网背景下的新型媒介环境和传播特点的剖析思考,对我国电视新闻评论节目的策划发展提供部分可行性建议,提出了转变理念、增强互动、树立品牌、加强媒介融合等思路,从而希望能够为电视新闻评论节目在激烈的媒体竞争形势下长久地占有一席之地带来些许有益的借鉴。

  关键词:电视新闻评论节目;移动互联网;策略

  引言

  电视新闻节目,作为最早的电视节目形式之一,因其信息传达的时效性拥有着持久的生命力。新闻节目在曾经那个节目类型比较匮乏的时期,自然被大部分电视观众所喜爱,尤其是播报资讯的同时外加评点的电视新闻评论类节目,更迅速占领了大家的视野。这也要归功于各地不同级别新闻频道的大量出现,电视新闻频道的这种专业化进程无疑为电视新闻评论节目的发展提供了广阔的土壤。一大批有不同特点的主持人和评论员为观众所熟知,他们自身也伴随着节目树立起了各自的风格和形象,或政治、或经济、或民生、或文体,电视观众通过各式各样的的新闻评论节目,接触到大事小情,并能够获得事件内容的延展信息和一些独到的观点,使得电视新闻评论节目在电视节目类型中一直具有着独特的价值和魅力。

  随着4G、5G技术的飞速发展,媒介形式的更新换代日新月异,现在的受众群体既能快速获悉新闻事件的信息,更可以通过手机、电脑等终端,借助图文直播、视频直播等方式,参与到新闻话题中,对事件展开评论。互联网、新媒体的发展带来了电视受众在信息获取方式和意见表达渠道方面的剧烈变化,对传统的电视新闻节目产生了强烈的冲击。在电视新闻评论节目的策划和制作中注入移动互联网的活力,在深刻认识电视和移动互联网各自优势和传播方式差异的基础上,在电视新闻评论节目的创新中融入和应用移动互联网时代的媒体发展理念以及各种新的技术手段,显得顺理成章且迫在眉睫。

  一、电视新闻评论节目的特征和形态

  (一)电视新闻评论节目的特征

  “电视新闻评论节目是指电视台就当前具有较高新闻价值的重大问题和新闻事件提出某种具有倾向性的观点,对此观点进行合理的分析解释,并以广大电视观众为对象的电视新闻体裁。”

  把评论节目看做电视新闻的一个分支,它跟联播类、专题新闻等相比,有着自己明显的特点和传播规律。

  电视新闻评论节目的核心特点是试图挖掘出新闻事件背后所隐藏的意义,给观众以思索、启迪。这与联播类节目最讲究新闻传播的迅疾,专题新闻注重资讯的全方位以及深入是很不同的。在电视新闻评论节目中,基础首先是新闻事件,但是节目最终能否让观众受到感染,则取决于评论所体现出的内在思想。评论无非是外在的表达形式,其背后实际上是一种思想的传递和交流。当然,评论可以是单方观点的表达,也可以是多方观点的争鸣。

  具体来说,电视新闻评论节目具有如下几个特征。

  1.时效性强,思想性鲜明

  电视媒介具有极强的传播性,可以24小时日夜不停滚动播出,对最新发生的新闻事件做及时的报道,这就必然要求评论节目也相应的要最大限度地保证时效性。对新近发生的新闻事件和社会现象做出实事求是的分析和全面深入的评价,阐明媒体的观点和立场,则是电视新闻评论鲜明的思想性的内在要求。

  2.声画结合,直观真实

  电视新闻评论得利于电视这一媒体,充分运用电视传播的符号,通过画面、字幕直接作用于观众的视觉,通过音响、解说词、同期声等作用于观众的听觉。从而将新闻事件全面、直观地传递给观众,让观众短时间内调动思维,参与其中。

  3.贴近实际,代入感强

  电视新闻评论的选题大都是普通人所关心的新闻事件、社会热点,有些电视新闻评论节目现场参与的观众也都是普通老百姓,这就拉近了与普罗大众的距离。也正因为这样,电视新闻评论与报刊评论不同,它更注重语言的通俗易懂,思辨的深入浅出。

  4.形象化论证,现场感染力强

  电视节目本身是视听结合的形象化传播,那电视新闻评论就要把比较抽象的论述性语言和形象的电视画面结合起来,用具体的电视画面和简明扼要且逻辑清晰的语言达到打动观众的心灵、引导观众的思想的目的。

  大部分由单个主持人主持的评论节目都侧重对新闻的“评”,而目前更多的评论节目都采用引入各方讨论或者辩论的形式,对同一个主题进行观点表达,通过互动与交流,形成不同角度的看法和意见。这种平等的交流,有时可能还会有交锋,正是评论节目最具吸引力的地方。受众通过评论节目获取新闻信息,更重要的是能够通过节目评论的方式了解新闻背后的意义,在评论人身上寻求相同的价值理念,进而增强对社会的感知和了解。电视媒介的视听一致性能够最大程度的展示评论的动态过程,词语表达、身体语言、神态细节等组成参与者的综合表达系统,一系列的形式相结合,呈现出来的是评论者各自的想法,观众需要做的就是看这种想法是跟自己一致,还是有所区别,从而有所启发。这一过程就是一个完整的传播互动过程,然而传统的评论节目受限于电视媒介的物流特性,只能偏重于传播,虽然在发展过程中也一直在探索各种各样的互动手段,但直到移动互联网的普及,才给了评论节目增强互动的最大可能性。

  (二)我国电视新闻评论节目的主要形态

  未来是盛开在历史与今天土壤里的花朵。总的来说,我国的电视新闻评论节目发展基本经历了四个阶段,即“照搬报刊评论——口播评论——重叙述轻评论——对话和多元表达”。

  1980年7月12日,央视的《观察与思考》开播,这是第一个采用新闻节目主持人主持的栏目,标志着我国电视探索有电视传播特性的新闻评论的开始。这个栏目因为有了电视自身传播特性的一定体现,引起了观众的广泛注意。

  1988年7月央视组建评论组,1993年又在此基础上成立了新闻评论部,正式开始了中国电视新闻评论的飞跃式发展。1994年4月1日开播的《焦点访谈》,将我国的电视新闻评论节目推向了一个新的阶段。

  目前来说,我国电视新闻评论节目大致形成了以下几种形态。

  一是“口播式评论”。就是用口头播报的方式对新闻事件进行评论。开启这种节目类型的是央视的《面对面》,新闻节目主持人在新闻串词里的简短点评受到观众广泛的好评。属于这类的有《世界周刊》、《南京零距离》、《有报天天读》等。

  二是“述评式评论”。例如央视的《新闻调查》、《焦点访谈》,它以画面图像为基础,以叙述性评论为主线。通过声画等手段,让观众去到新闻现场,边叙边议,引出观点,表明立场,既生动形象,又具有感染力和说服力,无疑在发挥电视媒介优势,展现电视传播规律方面具有无可动摇的地位。

  二是“论辩式评论”。这种类型搭建了一个平等交流的平台,除了评论嘉宾还设置了现场观众,主持人会邀请他们都发表看法,各种观点、意见在此碰撞争鸣,可以激发观众的参与性。这类节目偏重用观点来讲话,因此是主观色彩最浓的一种电视新闻评论形式,代表栏目有央视的《新闻会客厅》、《央视论坛》,凤凰卫视的《时事辩论会》等。

  四是“对话式评论”,不同于论辩式评论,主要是主持人和两三个评论员组成,评论员是作为评论意见传播主体而存在的,主持人则是议题的发起者和评论过程的推动者。央视国际频道推出的《今日关注》、《海峡两岸》,财经频道的《央视财经评论》都是此类。

  时至今日,随着互联网和移动通讯技术的不断升级,人们在信息接受方式和习惯方面有了巨大的改变,手机网络的便利性加速了新闻的时效性和信息的碎片化,媒介融合以不可抵抗的力量加速进行着。电视节目形式也因此经历着不断革新。移动互联网的飞速发展更是为传播源和终端的双向互动开辟了无限的可能性。每一个地方都可能是潜在的新闻现场,每一个人都可能在一线进行采访报道,每一个观看者都有可能成为观点的阐述者,这是移动互联网时代最为显著的传播特性。像《新闻公开课》、《新闻深一度》这样的相对较年轻的评论类节目,正式顺应传播规律的变化,主动拥抱移动互联网提供的新技术和新机遇,丰富自身评论样式,探索新型媒介互动模式的代表。从而使得我们可以预测到未来的电视新闻评论节目形态发展的多种可能性。

  二、移动互联网发展对电视新闻评论节目的传播生态的影响及其发展趋势

  (一)移动互联网的崛起对电视新闻评论节目传播生态的影响

  自2000年以来,传统电视媒体受到了以互联网为基础的新媒体显著而广泛的冲击。PC互联网的影响还没有完全显现,移动互联网近几年又以爆发式的增长方式蚕食着电视的传统阵地。

  移动互联网,就是把移动通信和互联网二者结合起来,成为一体。是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。

  根据中国互联网数据中心(CNNIC)的数据显示,截至2016年12月底,我国手机网民的规模已达到6.9亿之多,移动网络经历了2G、3G、4G时代如今已经进入了向5G升级的通道,手机、平板电脑等移动设备的用户数量早已经远远把台式电脑抛在了后面,与之伴随而来的则是移动应用的几何级数增长。台式机尚且如此,更不用说以电视机为主要接收平台的用户数量了。这种媒体终端、主体受众、受众习惯的改变,使得移动新媒体业已成为这个时代以及未来最主要的信息服务平台,那么移动互联网自然而然也就成为了当今媒体机构新闻生产和新闻评论节目需要应对的重要战场之一。

  在移动互联网时代,其传播特性对电视新闻评论节目的影响体现在如下几个方面。

  1.评论的内容日益多样

  在如今的环境下,几乎没有什么是不可以进行点评和讨论的,关键在于评论的方式方法。不管是关系到国计民生的公共政策,还是某一处出现的奇闻异事,亦或是国际上的风云变幻,所有的领域电视新闻评论节目都有涉及。因为互联网上的内容包罗万象,因此评论内容的不断拓展,在移动互联网的助推下达到了一个巅峰状态。就拿最为人熟知的《新闻1+1》来说,它所涉及的话题可谓无所不包,或聚焦楼市调控、或关注中韩外交、亦或对养老问题进行探讨,总之是热点之中挑重点,而不是局限在任何一个单一领域里。

  2.评论的主体日趋多元

  移动互联网传播环境下,每一个人都是信息的接收者,同时又是信息的发布者,更重要的是这种接收与发布同时具有了随时、随地和即兴的特点。这就大大降低了评论者的门槛,既让原来很多没有发言权或发言机会的普通人通过移动互联网技术走上电视屏幕发表看法或见解,也直接导致了参与评论的意见主体日趋多元的现象。

  3.评论的时效大大增强

  移动互联网实现了信息的即时传播。在新闻现场,任何人都可以通过手机等移动设备拍照、录像,并且通过微博、微信等平台发布出去。热点事件过不了多久就会处于舆论关注的漩涡中,如果不能抓住时机,很可能就会丧失最佳评论时机。电视新闻评论只有在尽可能短的时间里出炉,才有可能快速占据舆论的高地,从而有效地引导舆论。及时高效的新闻评论,和电视新闻结合在一起,才能共同向观众呈现出整个事件的完整面貌。

  4.评论的对立更加显著

  很大程度上,是冲突激发了观点的交锋和激荡,从而引起了人们的关注和参与。与上述几个特征伴随而来的,尤其是价值观念的多元、评论主体的扩大和传播手段的丰富,必然不断地稀释着观点的统一性,让原本就存在着的观点的对立、碰撞更清晰地展现在观众面前。在电视新闻评论领域,如果依旧呈现的是曾经那种权威垄断、自上而下大一统的面貌,是无法再吸引到观众的目光的。观众需要的是多元而非单一、对立而非对峙的评论。因此对于不同观点在大众媒体平台的表达,在方法和程度上还要有所拿捏。在观点的碰撞成为常态的移动互联网时代,把冲突的对话与新闻评论节目自身所要传达的思想更好地结合在一起,是适应传播生态变化的重要立足点。

  5.评论的语言愈发鲜活

  移动互联网的传播语言带有网络语言一贯的生动、简洁、随意、新鲜的特点,这种语言在潜移默化中慢慢地改变着传统电视新闻评论语言的过于严肃死板,亲和力不足的固有问题。活泼有趣的网络评论语言,在电视媒体的画面中使用的越来越多。现在的电视新闻评论节目,在语言上早就习惯了不拘一格,既保留了庄重大气的风格,也加入了轻松自由的成分;既会用到经典名作,也会用到生活用语;既有严谨的论证,也有直率的表达;既不缺乏正面的教导,也不缺乏侧面的提醒。

  移动互联网环境下电视新闻评论节目发展的趋势分析

  移动互联网的快速发展对于信息传播模式和传受关系的改变巨大,以观点表达和言论对话为核心的电视新闻评论节目必要受其显著影响。全球最大的独立移动广告网络InMobil2017年发布的调研报告显示,消费者在移动终端上花费的时间已经远远超过了电视。

  这一趋势还将继续扩大。那么对传统的电视新闻评论节目而言,虽然会在很大程度上受到移动互联网时代传播规律和传播方式改变的冲击,但这种挑战何尝不是一次促进其自身变革,实现自我嬗变的机遇。要实现这一目标,对移动互联网环境下评论节目策划的新趋势有比较清楚的认识,就尤为重要了。这些趋势大体包含以下四个方面的内容。

  1.信息即时传播特性要求节目制作的加速度

  在信息爆炸的移动互联网时代,一个热点新闻事件从产生、发酵到平淡、消亡的周期不会持续很久。因此,从事件发生的那一刻起,新闻已经产生,关于热点事件的讨论也即刻开始,并且会在各个媒体平台上进行传播和讨论。在此背景下,如果不能快速抓住新闻热点,那么电视新闻评论节目对于观众的吸引力就会大大下降。电视媒体必须调整原有的新闻评论节目的制作模式,在新闻资源、节目主题、参与主体等方面实现科学布局,减少节目制作过程中不必要的繁琐环节,创建能够与大事件或者热点新闻相符合的评论节目的快速制作模式。

  2.共享和互动属性需要不断丰富节目互动形式

  当下,手机等移动互联设备的使用深入到人们生活的方方面面,移动互联网的快速发展,使人们形成了即时互动的交流习惯和需求。互动的方式分为个体之间的信息交流和个体向平台表达的建议。移动互联网最显著的特征便是可以实现即时互动,人们在地铁上,餐桌前都能够随时对某一新闻事件发表自己的观点。电视媒体的优势在于,对新闻信息准确性的把握和视听兼备的表现方式,创建了一个家庭成员都能够同时接收信息的环境。但是相对于移动互联网平台来说,信息传递的互动性欠缺是传统电视媒体的弊端。虽然目前智能电视的互动功能在不断改进,但传统的电视节目表现方式已经不能与人们日益形成的信息互动交流习惯相匹配。移动互联网的互动性传播特性对于新闻评论节目如何通过适当的形式实现互动性提出了更高的要求。在这一方面做的比较好的评论节目当属凤凰卫视的《全媒体全时空》,它实现了一定程度上的全媒体融合。该节目一般是选择两条当天国际国内的重要新闻进行讨论,互动方式包括电视采访、报纸摘要、电话连线、电脑网络互动、微博微信话题讨论等等,总之是动用了一切可以用到的形式,搭建了一个全民参与的跨媒体互动网络,从而为其他电视新闻评论节目突破固有模式,向多层次、多角度的全方位互动模式改进提供了有益的借鉴。

  3.信息碎片化现象对节目内容提出精度要求

  移动互联网的发展加速了信息碎片化传播,人们已经习惯使用短短140个字来表达想法,也习惯了通过几张图片了解新闻现场。当然,碎片化信息的阅读或者观看,常常导致知其然而不知其所以然。电视新闻评论节目最大的优势就是可以让观众在深度了解新闻真相的基础上,对于新闻背后的知识、意义有充分的了解。但是庞杂的信息集聚已经不符合现代人的信息接收习惯,虽然解读的全面性很重要,但是精准度更为符合互联网崛起背景中的观众收视习惯。

  4.媒介终端的融合要求节目成品适应不同的播出平台

  三网融合提出多年,最终在移动互联网飞速发展的带动下,进入了真正融合的快车道。媒介融合的持续加强实现了电视、电脑、手机三者的互联互通,移动互联网技术的进步更促进了智能电视、智能手机、平板电脑、智能手表等全媒介移动终端的进一步融合。这也给即时高效的点播以及直播提供了完整的传播平台。对电视新闻评论节目来说,要想真正发挥自身在权威性、专业性等方面的优势,关键在于探索出能够让新闻评论内容体现出时代精神,更符合移动互联网传播特点的新模式,更符合多媒体平台播出的形式要求。例如节目成品可长可短,打破了传统电视的线性传播方式等。这就要求在电视新闻评论节目的制作中,必须把从前只适用于电视的编排整合模式转变成能够适应多种播出平台尤其是移动终端平台的新型模式。央视推出的视频客户端《央视影音》就是电视媒体和电视新闻积极适应多平台传播的有益尝试,既有电视台同步直播,也可以点播、回看,还有基于大数据的个性化定制推送功能等。电视新闻评论节目完全可以依托这样的平台,把原来时长较长的电视节目按照时间线或是新闻现场空间的转换,剪辑成适合手机观看的短视频,每一个视频都可以看成是部分独立的个体,而不是简单地把电视节目截成几段。

  三、移动互联网环境下电视新闻评论节目发展的策略建议

  新闻评论是电视新闻媒体的旗帜。媒介环境在如今已经发生了巨大的改变,人们的收视习惯和时间消费心理也都随着产生了变化。在移动互联网已成为越来越多人获取观点、表达意见的最主要平台的趋势下,观众对以电视为第一载体的新闻评论节目的忠诚度实际上在持续地下降。不过,虽然在新的媒介环境下,现代的观众需求已经不仅仅满足于以往那种静态的、单向的传播方式,但也并不意味着,电视新闻媒体就应该主动退出评论节目这个领域,反而应当更加主动地承担起传播主流观点、把握积极舆论导向、引导人们深入思考的责任。同时也要不断提升自身的节目水平,探究怎样让节目更契合当代观众的收视习惯,而不仅仅是把节目挂到移动平台上那么简单。面对当今的媒介环境,今天的电视新闻媒体又当如何做评论节目呢?笔者认为应从以下几个方面去寻求对策。

  (一)转变节目制作理念,强化主持人个人形象,打造新的节目品牌

  面对着不断变化的媒介环境,墨守成规是没有出路的,转变节目制作理念是绝对必要的,这种理念的转变实际上就从“向观众灌输”变为“平等交流基础上的舆论引导”,这是由受众群体以及传播渠道的改变决定的。除此之外,现在对电视新闻评论节目主持人的要求是他们不但要播报新闻,还要有渊博的知识储备以及在此基础上形成的独到见解,敢说且说的有道理。从这个标准要求来看,央视的白岩松是公认的业界翘楚。同时,对于评论员的要求除了满足主持人的要求之外,还必须对新闻内容的深层内涵有独特的感悟能力和判断能力,这更多是源于评论员自身的专业背景和能力。另外,无论是主持人还是评论员,最好能有鲜明的个性或风格,从而以各自的人格魅力去提升电视新闻评论节目的水准。当然很多电视台未必有白岩松这种水平亦或能力、名气都相当出众的主持人,那么根据自身情况打造新的节目品牌就又是另一条出路了。

  以湖南台为例,其广大受众群体都是年轻人,于是他们就有了一台旨在让年轻人发声的创新型电视新闻评论节目——《新闻公开课》。从名字中就可以看出,它是打造了一个仿造课堂的新闻评论现场,这无疑从场景上就拉近了跟年轻人的距离。从节目形式上则划分了“年轻学子”和“权威嘉宾”这样两个阵营,就话题进行辩论,增加了节目的可看性。而在互动方面,也加入了场外观众通过微博微信进行时时参与讨论,选择自己支持一方的功能。这种融合了激情和理性、活力与深度,还有思辨色彩的节目创新,是十分值得借鉴的。

  (二)明确电视媒体自身优势,充分挖掘新闻评论的深度

  如果要想在移动互联网冲击下占据新闻评论的一席之地,电视新闻评论节目策划人首先应当明确的是自身的优势在何处。移动互联网的传播方式是“点对点”与“多对多”的结合,信息传播呈现出“短、平、快”的特征,可谓是信息大爆炸。但这也带来了很突出的弊端,那就是信息真实性难以把控,信息的快速消费也带来深入度上的不足;而电视则刚好可以弥补移动互联网媒体的这一不足,基于“一对多”的内在传播机制,把专业性强和权威度高的特点发挥到淋漓极致,这样虽然在时效性上无法跟移动互联网相比,如果可以在挖掘深度这一不可替代的内在优势方面下功夫,也是能够有所作为的。

  从已有的节目实践来看,当前比较主流的电视新闻评论节目着力点都落在了拓展评论的深度上。例如《新闻1+1》的宗旨就是“从时事政策、公共话题、突发事件等大型选题中选取当天最新、最热、最快的新闻话题,还原新闻全貌、解读事件真相、力求以精度、纯度和锐度为新闻导向,呈现最质朴的新闻”。

  简单地说,便是抛开对事件细节的过度关注,而是要把重点放在细节背后体现的意义和更全面的观点展示。

  (三)加强与移动互联网的融合,发挥移动互联网的交互式优势

  移动互联网快速发展的背景下,媒介融合只会加速而不是减缓,因此电视新闻评论节目必须更加积极主动地通过与移动新媒体平台的融合,力求整合不同平台之间的优势资源为己所用。“用不同媒体不同选题体现视点的多样性,用不同媒体同题评论体现视角的多样性,以及用不同媒体不同意见体现观点的多元性。”

  移动互联网最大的特点就是信息的交互式传播方式,这一特点能够给新闻评论节目带来巨大的变革。首先是参与范围的无限扩大,使用智能手机,轻松一点即可参与到任何一个开放的网络讨论平台。其次是交流方式,完全可以突破演播室的界限,实现电视、网络、手机等多种媒介的同时发声,真正实现即时对话和多元化交流。

  浙江卫视在2010年开播的《新闻深一度》即是将移动互联网特点融入节目的一个范例。该节目设置了主持人、嘉宾、评论员、记者、网友等七种参与新闻评论的不同主体。节目使用主持人进行发言引导,画外音用于客观背景的描述,记者就新闻事件进行采访,被采访者在家中接收采访,通过手机视讯等平台实时与演播室内的嘉宾进行交流,而不断滚动的留言则来自于广大的网友。正是因为实现了电视与网络的联动,《新闻深一度》采用多媒体方式引入多方参与者,不但加强了交流的广度,也保证了评论的深度。

  (四)感知受众群体变化,在细分受众的基础上对节目进行精准定位

  一档优秀的电视新闻评论节目的呈现是依靠多方智慧和心血的,而打造它的第一步就是定位,定位准确是电视节目成功的根基,也是节目长久保持生命力的前提条件。电视新闻评论的定位决定了它的选题方向和评论风格,在很大程度上也决定了节目的成败,因此精准的定位是节目成功的开端。而节目的目标受众越明确,节目定位就越精准,节目的成功率也就越高。这就要求对节目的受众的清楚的认识。随着媒介环境的变化,任何一类电视节目的受众群体都在跟着发生变化,密切地感知这种变化的发生并随时做出相应的调整就尤为重要了。对于评论节目来说,它现在的受众群体主要就包括年岁较长的人群、城市中的部分知识阶层以及受教育程度较高的年轻人等,那么针对这些人群制作能够让他们提起兴趣,且可以保持一定忠诚度的评论节目则是顺利成章的。从另一个层面上来说,这也是由于当前媒介平台的多样性决定了任何节目都不可能像从前一样,吸引所有层次的观众坐在电视机前观看同一档节目,况且现如今观众的口味本身就是五花八门的,也没有哪一档节目可以满足所有观众的需求。

  移动互联网的发展为各类媒体平台提供了前所未有的海量大数据的支持,基于大数据的受众分析可以精准地找到节目的目标受众,进行受众的细分,在此基础上对现有节目或以后要做的节目进行精准的定位,是移动互联网带给电视的最重要的助力之一。从这个角度上来说,电视新闻评论节目可以借鉴一些成功的新闻客户端的运营经验,例如《澎湃新闻》。《澎湃新闻》就是基于差异化进行内容制作,从而满足用户的个性化需求。首先它的定位就很明确,即“专注时政与思想”。其次由于它依托的是《东方早报》的采编团队,可以很大程度上保证内容的原创性和不可替代性。除此之外更重要的是,它虽然在渠道上涵盖了移动端、PC端、官方微博和微信公众平台等现在任何一个媒体都不可或缺的平台之外,却在不同的平台上针对用户的特点从内容和表达方式上进行了差异化的处理,最大限度地把不同的受众维系在了自己的各个平台之上。在互动方面,除了寻常的评论、点赞之外,还设置了新闻跟踪、新闻追问、问吧等特色功能。这些在移动互联网时代新媒体的种种尝试都可以为电视新闻评论节目的转型带来启发。

  (五)加强制作团队全能化建设,优化节目制作流程

  越是在竞争激烈的环境下,就越需要有想法并能快速适应新环境的优秀媒体人才。用习近平总书记的话来说,未来的传媒界需要的是“全媒人”。制作团队的智力资本最后决定着节目的优劣,因此,要着力实现制作团队的全能化,这样的团队应该具有思想独立、创新能力强、懂得新型传播方式这几项素质。要做到这一点,一方面可以自己培养相关人才,更快的方法则是积极引进移动互联网领域的专业人才,为电视新闻评论节目的发展注入源源不断的活力。

  另外,节目制作的流程科学化,策划制作团队的优化配置和流畅合作对于打造好的电视新闻评论节目非常重要。微博、微信等移动社交平台的普及,让新闻事件从发生到报道之间的时间差大大缩短了。然而传统的电视新闻评论节目依旧要等到安排好的固定时段。那么以现在的信息传播速度来说,结果往往就会错过关注热度的最高点,有时甚至还没来得及作出反应,另一个热点事件就把之前的热点迅速替换了。这样即便再有深度也难以引起观众的兴趣。因此,电视新闻评论节目务必得突破原先的固定步骤,特别是要建立起一套热点事件的快速筛选和反应机制,形成一种持久战与攻坚战相配合的“作战策略”。

  结论

  概括的说,移动互联网可以算作新媒体的一种形式,对电视媒体的最大影响就在于互动方式的改变,真正可以实现一定程度上的全民互动,不分时间地点。新闻评论节目因为本身是一种评论,所以,在跟移动互联网这一新兴媒体形式结合的时候理所应当要变革自身去适应传播方式的改变。本文总结了一些已经取得一定成功的方向和路径,但对一个个具体的电视新闻评论节目而言是否可行,还是要根据节目各自的实际情况去进行适合自己的探索。

  一直以来,“新闻立台”是我国大部分电视媒体坚守的社会功能,新闻评论节目因其直探新闻之底,解读新闻背后的社会意义而充满魅力。自古以来,表达观点便是人类的高级需求,随着我国社会经济的高速发展,人民群众受教育水平的不断提高,电视媒体早就过了依靠受众数量去竞争的年代,现如今电视新闻评论节目要想提高对受众群体的吸引力,必得依靠精准的节目定位和过硬的节目质量。媒介融合的到来,更是为电视新闻评论节目量变产生质变,受众群体质变提升量变提供了快车道。

  浙江卫视前总监夏陈安曾说过一句话:“未来远在想象之外”。这句话用来形容移动互联网环境下电视新闻评论节目的前景也是很恰当的。虽然新闻评论节目曾经被唱衰,认为新闻评论节目没有生命力和活力,但是笔者认为,结合近几年中国电视节目的发展情况,新闻评论节目领域依然有很多尚未开发的蓝海,如加强互动下的全民参与,面向网络原住民的深度报道,专业性更强的分众类新闻评论节目等,在这些领域,都有较大的发展空间。插上移动互联网这对翅膀,电视新闻评论节目的未来,将远在我们的想象之外。

栏目分类