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我国电视新闻软化现象研究论文--以“新闻脱口秀”为例

2018-12-11 17:09:29来源:组稿人论文网作者:婷婷

  摘 要

  传统媒体在新媒体时代不再拥有信息发布的垄断地位,电视新闻为了获得长久的发展,在近二十年从内容和形式上都进行了一定的改革,严肃刻板的传统新闻模式变得软化。“新闻脱口秀”是近年来新闻软化尝试的主要代表,说新闻、新闻故事化让新闻更能吸引受众的眼球。我国电视新闻软化节目也在不断进行尝试,并取得了一些成果,在这个过程中,同质化、娱乐化现象也暴露出来。要避免过度软化,必须实施相应的对策,这样我国电视行业的未来才能朝着更加可持续化的方向发展。主要解决电视新闻节目如何有效软化的问题。

  关键词:新闻软化;新闻脱口秀;电视节目

  前言

  电视的发明是20世纪世界科技领域一场划时代的革命,它一诞生就成为人们了解外部事件、获取新闻信息的首选,迅速化身大众媒介的“领军人物”。自20世纪以来电视节目对受众的生活也产生了巨大的影响,但是新媒体的出现不可避免的对电视等传统媒体造成了冲击,于是各类电视节目力求在改革中不断创新。电视新闻节目也从内容和形式上不断做出改变,社会新闻比重不断加大,严肃新闻中的趣味性主题反复被挖掘,“说新闻”“聊新闻”蔚然成风。

  电视新闻软化现象是当前我国电视节目改革的趋势之一,通过研究该课题,进一步明确“硬新闻”、“软新闻”、新闻软化、“硬新闻软着陆”等概念,了解这一现象发展的基本脉络,对比其优势和弊端,从而把握我国电视新闻行业发展概况;同时以新闻脱口秀为研究范例,探析它的内容结构、整体风格和受众分析,为此类节目今后更活跃的发展提出自己的建议。

  新闻脱口秀节目作为脱口秀节目的一种,最早是由西方引入并迅速崛起,以其独特的“说”新闻的方式,加上特色主持人犀利睿智的评论和表现力,将新闻故事化演绎。从这个角度切入,研究我国电视新闻软化现象,能从侧面探究我国电视节目的现状,通过总结电视新闻软化现象的产生原因、内容特点和传播机制,为我国电视节目的发展前景和未来趋势提供一些借鉴,使其在未来的发展道路上更加规范化、品牌化、科学化,也让以电视为代表的传统大众媒体在面对新媒体冲击的过程中站稳脚跟,从而活跃整个媒体行业,使其更符合受众需求,满足受众品味,赢得受众支持。

  一、电视新闻软化现象

  电视新闻软化的内涵

  新闻有两种形式:硬新闻和软新闻。这两个词汇西方新闻界很早就经常提及,我国直到20世纪末才有了两种新闻类型的划分。《新闻学大词典》中将硬新闻定义为“题材较为严肃,着重于思想性、指导性和知识性的政治、经济、科技新闻”,而那些人情味较浓的社会新闻(社会花边新闻、娱乐新闻、体育新闻、服务性新闻等)则归之为“软新闻”。这里主要是从新闻题材上,即报道内容和报道对象上来说的。此外,硬新闻时效性强,注重报道及时发生的事件,因此又被称作“易碎新闻”;软新闻重点在新闻的解释、阐释和背景介绍上,突出实用性和娱乐性,目的为愉悦受众,从情感上吸引受众。

  (美)沃纳·塞佛林、小詹姆斯·坦卡德《传播理论——起源方法与应用》曾形象地描述过电视新闻软化:“一个速配的混合物,它部分是好莱坞电影和电视电影,部分是流行音乐和流行艺术,它将流行文化和名人杂志混合起来,使小报式的电视节目、有线电视和家庭录像相互结合。”其主要的表现是把信息和娱乐结合起来,将新闻信息在故事化情节中表现出来、渗透进名人效应和流行文化等元素使受众更易接受。面对竞争日益激烈的媒介市场和多样化的大众需求,国内新闻媒体行业也都开始选择新闻的软化尝试:内容上注重明星的娱乐八卦新闻、社会名人轶事,严肃性的新闻比例逐渐减少,即硬新闻比例逐渐减少或者硬新闻软化播;形式上注重新闻的故事化、生活化以及趣味性,强调新闻节目的表现手法,注重电视台、电视新闻节目和主持人的包装,产生令受众眼前一新的传播效果。

  根据已有的研究成果,可将电视新闻软化的定义表述为:电视新闻媒体以吸引受众眼球为根本目的,在报道严肃性的政治、经济、科技等新闻时,摒弃其深刻与严肃,以轻松、搞笑或者刺激的方式代之,将严肃的新闻情节故事化、激情化、生活化,使之具有强烈的视觉效果和一定程度的猎奇性,给受众强烈的感官刺激。此现象即为电视新闻软化。

  (二)电视新闻软化的成因

  近几年来,新闻界不再“高大上”,而是越来越“接地气”,如何把严肃刻板的新闻做的妙趣横生,如何让遥不可及的政策和领导更贴近老百姓生活成了以电视为代表的传统媒体的新的目标,于是电视新闻软化顺理成章成了趋势。这其中的原因包括客观和主观两方面。

  客观上说,经济和文化占据着主要因素:

  自市场经济发展以来,媒体一方面要坚持“社会瞭望者”的角色,承担舆论监督的责任,另一方面也不得不考虑作为商品的媒介产品运营问题,达到赚取利润的目的,甚至为了生存,牺牲部分新闻内容来争夺广告等收入。“注意力经济”就认为人们收看电视产生注意力,媒体则将受众的注意力作为商品销售给广告商谋取利益,因而受众是媒体的“衣食父母”。不同年龄、不同阶层的受众喜好各有不同,但唯一相同的需求就是娱乐,人们一般不会排斥能给自己带来轻松愉悦感受的信息,于是媒体从最初制作娱乐化节目到之后打破新闻节目的严肃性壁垒,不断将娱乐元素融入新闻节目中,以致二者之间界限逐渐模糊,出现了电视新闻软化现象;制作成本上,硬新闻有着报道、资金、技术等方面不易跨越的难度,有时因为敏感性也容易踩到相关利益集团的“雷区”,这方面软新闻的优势得天独厚,话题取材广泛,制作技术难度和成本都相对低。

  文化层面来看,受商业文化侵蚀的大众文化由于其受到占社会人口大多数的民众的追捧,世俗的情怀能够释放普通人在生活中面临的压力,成为暂时逃避的最佳选择。电视作为大众文化的载体,在出现一开始就更符合普通受众的文化接受水平,其独特的传播效果将大众文化不断宣传和扩散,接受的人群不断壮大,反过来会不断促进电视节目通俗化平民化,这种趋势蔓延到新闻节目中也就使新闻软化明显。

  主观上说,受众角色的变化是驱使新闻软化的主要原因。人们的思想观念和价值取向随着时代的改变不断发展进步,多元化的时代发展催生了多元化的受众,社会能够容纳拥有不同观点和看法的受众,受众同样需要社会提供更多自身生存和发展所需要的信息。当现有的媒介所提供的信息非常有限时,受众便开始掌握主动权,不再是“魔弹论”中的“靶子”,根据自身的利益和兴趣索取信息,此时的媒体则必须改进节目的质量和内容才能得受众“宠幸”,新闻节目的软化势不可挡。

  (三)电视新闻软化的表现形式

  电视新闻软化现象如今无论在央视、省级卫视还是省级非卫视都形成了一股竞相追捧的潮流趋势,总结各新闻媒体的软化尝试,可看出有以下的固定化模式:

  内容上增加软新闻比重,提升社会新闻地位

  科学技术的发展也引发了第三次电视革命的到来,新闻软化的趋势日益明显,社会新闻越来越受到电视媒体的关注。电视以其视听合一的传播效果再现事件现场的真实感,给受众极大的冲击力和表现力,这正满足了大众文化着眼于享受感官刺激的要求。此外,电视通过声画统一的双重作用,降低了印刷媒介时代受众了解信息的门槛,满足了普通民众的多样信息需求和关注社会、参与社会的期待。在新闻节目中增加社会新闻的比例,不再把焦点只放在国家和社会上的严肃性、重大性事件,而选择更贴近大众生活、与大众切身利益相关并能吸引大众目光的新闻内容。

  如中央电视台的《新闻早八点》《新闻30分》《晚间新闻报道》等都加大了社会新闻的比重,就连央视的绝对王牌节目 《新闻联播》 也渗透进了软化的因素。2003年3月中央政治局研究改进新闻报道的会议召开后,对《新闻联播》进行了改版。改版后的栏目更加关注百姓生活的热点、难点问题,使人深切感受到党和国家各项方针政策是切实为人民群众谋利益的。自2003年以来,《新闻联播》还加大了服务性题材的报道比例。

  2.报道方式灵活多变,新闻变故事,硬新闻软着陆

  这里所说的硬新闻“软着陆”,不是指内容上尽力从严肃的政治、经济、社会变动中挖掘软性内容,而是指通过报道形式的改进,增强硬新闻的可读性及亲和力。硬新闻“软着陆”的关键不是讲究辞藻如何华丽、语言如何生动,而是要改变板着面孔说话的方式,采用平民视角,用具体、平实的话语,与读者进行朋友式的平等交流。硬新闻软着陆就是硬新闻软化播,除了减少严肃性新闻,政治、经济、文化、社会、生态新闻的深度挖掘也同样重要,展现新闻的趣味性和娱乐价值。在这个方面,形式多样:有杂志类新闻节目,如安徽卫视的大型杂志化早间新闻栏目《超级新闻场》及江西卫视于2007年开办的新闻资讯类脱口秀节目《杂志天下》都受到广泛好评;有谈话类新闻节目,由凤凰卫视金牌主持人窦文涛主持的《锵锵三人行》专门针对热门新闻事件或社会热点话题,节目中众人畅所欲言,主持人与两位嘉宾似好友相聚闲聊,在轻松休闲的氛围中,用个性化的语言交流对时事资讯的自由观点,极具价值;有新闻评论类脱口秀节目,辽宁卫视《老梁说天下》《老梁观世界》以犀利独特的视角剖析当下新鲜热点话题,给观众提供探究问题的思路,颇受观众的喜爱;凤凰卫视《倾倾百老汇》更是包罗万象,囊括全球各地各类新闻信息,让观众大饱眼福。

  3.播报方式生动活泼,说新闻蔚然成风

  “说新闻”的电视新闻节目形式最早在1998年凤凰卫视的《新闻早班车》中出现过,随后内陆各大媒体争相模仿。传统的新闻联播节目中,主持人正襟危坐、不苟言笑、字正腔圆,语调也基本无起伏变化,受众久而久之会产生审美疲劳,注意力容易分散,甚至大多数时候只把新闻作为“背景音乐”。在“说新闻”这股新奇清丽之风吹向大陆后,新闻播报采用口语化表达,主持人或高谈阔论,或幽默风趣,以平民化的视角贴近受众生活,让其在愉悦欢快的心情中接受新闻信息,给节目增加了吸引力,也提升了栏目的整体竞争力。“说新闻”表现出媒体电视观念的转变,受众本位的思想逐渐提上媒体日程,媒体人意识到,受众已经不愿意受到过去宣传思想的桎梏,更愿意在真实的生活情景、事件现场里自己去理解蕴含在其中的意义。

  央视曾推出的节目《马斌读报》以说新闻、评论新闻见长,报纸上枯燥乏味的文字经过主持人通俗的解读后,过滤了晦涩难懂的词句,让普通观众也能读懂报纸、读通报纸、读透报纸。

  我国新闻脱口秀的软化尝试

  新闻脱口秀节目主要以时事新闻为内容,近年来在我国发展势头强劲,电视台几乎家家必备。前章提到,新闻脱口秀的形式层出不穷,共同特色都是将“说”和“秀”结合,把艺术手法部分地运用到客观事实的报道上,创新出独具特色的新闻解说模式,一批深得民心的节目如《锵锵三人行》《说天下》《老梁观世界》等让观众不再抗拒新闻播报,不仅开阔了眼界,还增加了思想的深度。笔者这里选取了有代表性的节目简要概述。

  《倾倾百老汇》

  《倾倾百老汇》是2011年初由凤凰卫视中文台打造的一档新闻杂谈节目,其采用周播方式,应用崭新的多媒体技术和特别的串连解读形式,加上主持人尉迟琳嘉的现场脱口秀来共同演绎各类资讯。该节目打开了把娱乐的精神应用在时政新闻里的新篇章,对国内新闻脱口秀节目的发展做出了巨大贡献,是我国电视软化的成功尝试。

  1.内容结构

  《倾倾百老汇》定位于国际化的媒体视角,穿梭于全球各地社会民生、财经花絮、文化动态、娱乐八卦等各类资讯之间,其最大优势之一是依托了凤凰卫视的权威性和强大的影响力。同时,取材广泛,不只有软新闻,并且不回避严肃的时政新闻。软硬兼施,既保证了浅显易懂“说新闻”的要求,又不忽视对硬新闻的关注,避免停留在调侃和肤浅的层面。“百里挑一”“不老传说”和“汇声汇色”是该节目的主要部分,不播纯粹新闻,而容纳丰富信息量的资讯,有重点解读近期重要新闻事件,更有古今中外融会贯通立体化剖析与评论,再加上主持人夸张丰富的面部表情和收放自如的肢体动作,使新闻价值和娱乐价值在同一节目中完美的共生共荣,淋漓尽致地演绎出用脱口秀方式说新闻的形式。

  2.整体风格

  从节目名称就可以看出,该节目有着美国“百老汇”歌舞剧和音乐剧般的夸张艺术形式,这点也体现在了节目的舞台背景设置、主持人的戏服穿着和语言、动作、表情等灵活的舞台表现力上,没有观众,没有嘉宾,只用一位主持人就支撑起整个场面,这种形式更接近传统意义上的脱口秀,却又多了变大众传播为人际传播的新创造,在节目中充分发挥人际传播的优势,不以传播者的姿态自居,在传播者和接受者地位平等的基础上,增加受众的心理贴近感,提升传播效果。主持人是脱口秀节目的灵魂和支撑,尉迟琳嘉蝉联主持人挑战比赛多次冠军,风格自成一派,语言灵活多变,临场发挥能力强,节目中他对着屏幕诉说,仿佛与观众面对面交流,同时他也参加节目策划、制作,对新闻事件理解深刻,在解释时更能把握精髓,打动观众。

  3、受众分析

  作为自我定位为一档“杂谈”的新闻资讯节目,《倾倾百老汇》定位准确,主要收视群体为80、90后年轻观众,这批观众成长于网络时代,浸淫于后现代文化思潮之中,对传统媒介的常规化新闻播报方式并不完全赏识,对时政、财经、外交等关系国计民生的重大新闻资讯的关注度并不甚高;对权威、主流的钦佩与欣赏、批判与质疑并存成为其关注媒体、解读资讯的常态化思维方式为了契合目标受众的口味与思维方式,用看似无厘头的嬉笑怒骂带给观众深刻的寓意,整个节目在轻松热闹的氛围中满足了年轻观众对新闻资讯消费的个性化需求。该节目“杂而不乱”“谈而不散”,带给受众新鲜的收视体验,凭借凤凰卫视的广泛影响力,在大陆、港澳台地区,甚至全球华人区都有一定知名度。

  《杂志天下》

  江西卫视别出心裁推出的《杂志天下》也是新闻类脱口秀节目的代表。节目形式新颖,主持人读杂志、品杂志,话题取材于杂志图文或网络,评论却洒脱随性,从人们平常生活到价值观的塑造,让人们了解每日的新鲜事情,思考每日的深刻话题,即时互动性强。它将电视媒介与杂志巧妙结合,既有电子媒体的具体可感,又有纸质媒体的深厚内涵,也是电视新闻软化的尝试方法之一,并且自2007年创办起迅速成为地方卫视的新闻名栏目。

  1.内容结构

  节目内容主要来源于杂志,除此以外,报纸、网络上与话题相关的信息也被收集整合进行综合对比。在这个时代,海量信息铺天盖地,该节目着实为奔波于繁忙都市生活的受众节省了筛选信息的时间,力求在有限的时间给观众提供全面、正确的信息,响应该节目“读杂志 看天下”的口号。节目共有“杂志封面”“杂志标题”“杂志图片”“锐词”“天下言论”五个板块各板块灵活处理、随意搭配,有效避免了观众因长期观看电视而产生的审美疲劳;话题多样,涉及国计民生、反映全球动态、紧扣时代脉搏,整个节目充分体现了新闻时效性、新鲜性、显著性、接近性和趣味性的特点,有良好的传播价值。

  2.整体风格

  该节目在周一至周五中午午休时间播出,整个节目的风格秉承“理性、幽默、正义、调侃”的理念,营造出一种轻松、幽默的氛围,为中午的午休时光增添了一抹清新的色彩。动感十足的片头后进入节目主体:主持人身处环境优雅简约的办公室内,坐在按序排放的一堆杂志前,从不同的杂志中摘取每天的话题,其间穿插丰富的图片,又巧妙配合着音乐和视频以及灵活的字幕,以杂志强于报纸的视觉冲击力,将各种包装手段与杂志话题糅合,在激烈的竞争中开辟出独特的生存道路。

  3.受众分析

  《杂志天下》目标受众人群主要是年轻人,是“都市繁忙生活中的白领人群”。一方面,这些人普遍受过良好的高等教育,有一定的文化基础与分析、思考能力;另一方面,他们大多都忙于工作、学习没有过多的精力和富裕的时间用于阅读书籍、杂志。[

  ]个人的精力是有限的,而杂志天下能够填补这一空缺,带给受众高质量的文化资讯需求。不仅如此,它还为观众做出透彻的分析和精彩的评论,“知其然更知其所以然”。当然,该节目虽然得到了观众的好评,有固定的受众群,但作为省级电视台的一个栏目,它的影响力仍然有限。

  电视新闻软化存在的问题及应对策略

  电视新闻软化存在的问题

  以新闻脱口秀为代表的电视新闻软化现象在我国从引入到发展至今也仅仅二三十年,央视到各个省级卫视以及各地方电视台都顺应趋势,积极打造不可复制、与众不同的电视节目,与国际接轨,丰富我国电视节目形式。遗憾的是高质量节目的制作并没有形成一股风气,大部分电视节目仍然停留在模仿和借鉴层面,更多的是引进国外电视节目的版权,“换汤不换药”地变成国内本土节目,这些都在一定程度上削弱了国内电视新闻节目的影响力。当前,电视新闻软化过程中依然存在着一些弊端,笔者这里简单梳理如下:

  1.传播主体资源稀缺,复合型媒介人才有限

  传播过程的五要素中,传播者是传播行为的主体,也是传播过程的起始端,在传播效果的“强效果论”时代,作为传播活动主导者的传播者地位非常重要。新闻脱口秀节目必然少不了起关键作用的主持人,主持人能否“挑大梁”一定程度上决定了节目的成败。

  我国的脱口秀节目总体上发展繁荣、态势良好,有一批固定的名人脱口秀主持人,但是娱乐型脱口秀占据“半壁江山”,专注于评论明星八卦、挖掘社会趣闻等。这样的结果就是观众在不同电视台看到相同的主持人对相同的话题高谈阔论,“熟脸撞车”现象时有发生,受众会出现抵触、厌烦等不良情绪,影响收视效果。主持人“老梁”梁宏达在山西卫视、辽宁卫视都有自己的节目——《老梁观世界》《老梁说天下》《老梁故事汇》,作为“名嘴”,他评论事件犀利中又很通俗,“纸扇+黄袍马褂”的打扮似说书人,但是频繁出现在不同电视台,难免令人厌倦。新闻脱口秀由于需要主持人兼具思想性和娱乐性,有新闻素养也要有娱乐精神,因此这方面人才并不多见。

  2..传播内容同质化,新闻价值被娱乐化现象遮蔽

  新闻脱口秀节目似“春风吹野草”,给电视新闻节目带来生机,不断有电视台选择搭乘这班快车获利。量多质量必然堪忧,模仿内容、抄袭形式,大同小异、缺乏新意的节目拉低了电视台整体品味,电视新闻的公信力正在逐渐减弱,观众正在流失。同样的新闻被不同的电视台以同样的方式进行解读,导致新闻变得“闻”而不“新”,不仅造成电视资源的浪费,也耗费了观众时间,影响了新闻脱口秀节目的良性发展。比如读报类新闻,以凤凰卫视《有报天天读》起头,央视《马斌读报》、江苏卫视《孟非读报》等纷纷崛起,电视台似乎尝到了此种低成本、高收益节目的甜头,但是有影响力的报纸被“炒来炒去”,真正有价值的东西所剩不多,而且不同的节目对文字的解读不可避免带着主持人主观因素和电视台利益,观众会觉得无所适从。

  信息从传播者最终到达受传者手里,要经过层层把关和筛选。依据新闻价值、编辑方针等对新闻进行“筛选”,这是新闻从业者扮演责任承担者和特权拥有者双重身份的体现。在市场化经济的带动下,大众文化、消费文化盛行,媒介工作者出于利润最大化的考虑,一方面节目选题不断地迎合受众,越来越偏向软新闻,另一方面将硬新闻进行故事化、戏剧化和悬念化处理,这就很大程度上拉低了受众的文化品位,冲击了主流文化该有的主导地位。《壹周立波秀》里也会针对热门新闻事件进行评析,但娱乐性质过于浓厚,还会传达一些如“我们的目标:向钱看,向厚赚”的价值观,受众容易陷入主持人持有的观点中,因此它不能称为新闻脱口秀类节目。

  受众过度沉溺于大众文化带来的感官刺激和营造的表象中,渐渐丧失对现实的批判能力,满足于现状的维持,也就是说,媒介在其中产生了“麻醉作用”,这点正是拉扎斯菲尔德和莫顿所论述的大众传播的负面作用。现在电视新闻节目经常会在片尾播放一些图片集锦,博得观众一笑,而不少笑料是从新闻图片中挖掘出来,给新闻图片加特效、或者进行歪曲解读的确能让观众印象深刻,然而也忽视了新闻图片陈述事实的目的,或者有引导受众娱乐新闻的嫌疑。电视新闻中的“泛娱乐化”现象正弥漫开来,这不但会削减媒体行业的公信力,影响电视文化的可持续发展,而且会影响和谐社会和精神文明的建设。

  防止电视新闻过度软化的对策

  新闻媒体是党和政府的“喉舌”,是“社会的瞭望者”,也是信息的“守门员”,承担着宣传教育、传播文化、引导受众、舆论监督等重要任务。媒介的发展史某种程度上就是社会的发展史,如果新闻媒体不能正确发挥作用,其造成的负面影响很可能会阻碍社会进步。

  1.提升媒介素养,尤其大力培养专业媒体工作者

  要提高我国电视文化的整体水平,就必须进一步提高我国媒体从业人员的业务素质和个人修养,要树立社会主义新闻观,更要树立正确、高尚的价值观。一个优秀的新闻脱口秀节目主持人,应该拥有正确的价值观和丰富的新闻采编经验,而这些正是目前大部分新闻脱口秀节目主持人所欠缺的。主持人是新闻节目吸引观众的取胜法宝,因此必须做好主持人的培养工作,必不可少的是加强对主持人表达能力、思维和判断能力,以及采访编辑等综合能力的培养。主持人需要良好的形象,但不是光有漂亮外表就能从事新闻行业,《锵锵三人行》主持人窦文涛绝对算不上帅哥,但是他扎实的评论功底和身后的内涵却成了凤凰卫视的“金招牌”,人格魅力也征服了内地和港台的观众。

  另一方面,媒体从业人员要想更好地履行职责,更好地服务大众,起到良好的“寓教于乐”的作用,就必须加强自身素养的建设,博闻强识,“集众家之长成一家之言”,同时专业素养与职业素养并重,时刻怀揣责任感与使命感。《说天下》主持人杨悦毕业于沈阳工业大学,但他也去北京广播学院和北京二外进修过,他还是英语学习方面的专家级人物,出过《杨悦英语》系列书,他更是举办过书法展的书法界人士,在辽宁卫视、沈阳人民广播电台都做过主持人,只有不断地学习和广泛开展爱好才能成就“新闻杂家”。

  2.把握新闻软化的度,软硬兼顾,走“小众化”“精品化”道路

  真理与谬误往往只差一步,新闻软化与娱乐化也是“差之毫厘,失之千里”,新闻软化必须以尊重新闻客观性和真实性为前提,适当地对新闻进行处理,使其耐人寻味;而新闻娱乐化则是“愚乐”,是新闻过度软化产生的偏离新闻专业主义的行为,它似乎已经背离新闻的本质要求。

  软化的“度”在哪里,在于整个节目的定位、编排、策划、主题等宏观层面,这些必须靠新闻从业人员因条件变化去把握。首先从内容的选择方面,对于精英的、高雅的、传统的、主流的东西,应当以正面宣传为主,不能将其视为娱乐的文化资源。在硬新闻软化的过程中,也必须尊重新闻原则,端正娱乐态度。其次从形式方面来看,在硬新闻软化或者软新闻戏剧化处理时,也要注意分寸,既要突出硬新闻的严肃认真,加深受众对与自身利益相关的时政新闻的认知,又要利用平民化的视角和具体的事例反映受众心声、为受众提供服务。在整体上需树立精品意识,创造出思想性与趣味性相结合的高品位优秀节目,使受众在观看时既能得到艺术性美的享受,又能领悟到其中的思想内蕴。

  在去年天津港“8·12”特大火灾爆炸事故的报道中,从灾难发生到事故调查报告公布,央视和各省级以及地方媒体全程跟踪,无论是事故的问责还是遇难者家属的慰问,媒体都尽心尽力、尽职尽责,严肃客观的将信息呈现给观众,受众对媒体的依赖度更深。从这点上看,硬新闻的报道虽然难以把握,但因为它是观众需要得到的,所以必须还原最真实的现状,严谨认真、一丝不苟。

  我国电视新闻软化现象的发展趋势

  脱口秀的起源可以追溯到18世纪英格兰地区的咖啡吧集会,在集会上人们公开交流对不同社会问题的意见。然而,脱口秀得到真正的发展是在美国。20世纪,随着广播的产生以及人们对公共集会的热衷,越来越多的人将兴趣投诸于通过广播这一新媒介进行讨论,这也催化了脱口秀的诞生。与今天不同的是,那时的脱口秀大都是一言堂,即一位专家向听众发表观点,而没有听众的参与。从1933年开始,许多新的脱口秀形式出现,观众也有机会主动参与到讨论中。在我国,脱口秀一词在《简明广播电视词典》中被明确定义为“通过讨论对新闻或社会问题进行评论、表达观点的一种形式” ,本质上它就是人们表达意见、发表观点的节目形态,谈话是其经常性的内容和形式,而交谈是人与人之间沟通的最基本、最常见也是最直接的方式。

  脱口秀节目潮流减退,受众热情降低

  新闻脱口秀则是脱口秀类节目的中流砥柱,它同时满足了受众接受信息和获得娱乐的要求。这种节目形态通过建立一种面向一定区域观众的谈话系统来实现其作为“公共领域”的功能。我国引入新闻脱口秀的形式仅有二三十年的时间,尽管对国外此类优秀的节目进行了借鉴与创新,但如《老梁观世界》、《说天下》以及《壹周立波秀》等这两年颇受观众喜爱的节目也只是效仿美国早期的节目形式,远未能自成一家、独辟蹊径。

  缺少高质量的自主节目,不利于长远发展,我国新闻脱口秀在经历过喷井式的爆发后很可能沉寂,陷入困境。河北卫视在第一季度调查收份额与收视率时发现,同其他重点城市参与调查的卫视节目中,《老梁有看法》这一节目无论是收视份额还是收视率仅仅是排在了第四位,这样的结果虽在意料之外却又在情理之中,一个电视节目想获得好的创收必须从选题、主持人、演播室布置、播报风格、受众定位等等因素来考虑,简单的地域差异也可能成为阻碍节目大范围传播的绊脚石。这样与预期有差距的收视率已经给我国新闻脱口秀节目未来发展敲响了警钟,因此必须学习国外优秀同类节目的整体策划方案,反思自己的节目优劣势,“知己知彼,百战不殆”,这样才能获得长足进步。

  硬新闻仍是主流,新闻引导仍需强化

  如今硬新闻、软新闻的界限越来越模糊,尽管软新闻在报道中的比重不断增加,但是硬新闻的“江湖地位”并不会因此减弱。如果拿调味品来作比较的话,硬新闻就是盐,不可或缺;软新闻则是味精,添加后味道更鲜。比如在报道一篇事故或者灾难时,同样是受灾严重、伤亡惨重的主题,报道人物或者背后的故事、展现救灾的画面和场景会是人情味较浓的软新闻,能给观众直观的感受和再现现场的真实感;而统计伤亡的数字、救灾物资的发放情况和伤者信息的发布则是客观性很强的硬新闻,它是观众需要了解的甚至是迫切需求的信息,二者组合起来才能让事件更加丰满。新闻作为意识形态层面的概念,在出现开始就是为了给人们提供客观真实的信息,或者给人们提供认识事物的角度,硬新闻在这方面能够较好的满足受众的需求。

  新闻之所以有强大的影响力,是因为它具有“舆论监督”的作用。“语言是一把利剑”“文字是强有力的武器”,当媒体利用大众媒介把语言和文字组合成新闻时,其“杀伤力”是巨大的。比如去年安徽女大学生称扶老人被讹事件中,媒体根据涉事大学生袁某发出的微博展开调查和跟踪报道,报道角度均站在“被讹”大学生一方,于是网络上、社会上感叹“世风日下”声此起彼伏,“扶老人”相关话题再一次掀起热潮;而不到一个月的时间,在目击证人作证和警方的调查下,事情发生反转,袁某却是骑车与老人接触,网友们再次根据媒体的报道发出了与之前截然相反的声音,整个报道媒体的观点显然左右着受众。不是说受众缺乏判断力,而是说受众信任媒体这个公共平台。今后新闻软化的过程中,媒体依然要握好手中的剑,明确守护什么,攻击什么。

  结语

  电视新闻软化在我国已成不可逆转的潮流,不可否认的是,我国电视行业能够与时俱进,发展创新,从内容和形式上让新闻改头换面,给电视新闻节目带来生机,也获得了商业利润、广告等行业的创收。适当的软化是时代发展的需要,也是媒体谋求自身发展的要求,让传受双方在娱乐化的背景下实现信息的交换。因此,适度的新闻软化是值得提倡的。而由于我国在电视新闻软化方面所做的尝试大多引进西方国家,中西方无论在政策国情还是经济发展状况,亦或是在受众心理上都存在差异,这一引入过程导致了同质化、泛娱乐化等降低受众文化品位的现象显现,媒体从业者自身素质的缺陷也暴露出来。

  国内外都有一些优秀新闻脱口秀节目,它们都会因为各自的闪光点赢得受众青睐。我国电视新闻节目在今后的发展过程中,一方面既要保持软化方针不变,又要软硬兼施、确保主流文化的主导地位,在娱乐与信息之间找到平衡点,把握好软化的“度”;另一方面,无论是媒介从业人员还是整个媒介行业,都要树立正确的价值取向,加强专业素质和职业道德的建设,打造文化栏目、品牌栏目,处理好经济利益与社会效益的关系。我国的电视新闻道路会在社会各界的共同努力下,拥有更美好的明天。

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