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互联网广播论文 互联网广播“新声活”

2018-12-18 10:26:01来源:组稿人论文网作者:婷婷

  摘要

  随着现代信息技术的迅猛发展,互联网的应用日益广泛和深入,使得广播与网络的融合成为必然,由此网络与广播的“联姻 ”诞生出新的媒体形态—“网络广播”在我国正呈现出良好的发展态势。从被动接受的广播网络化到主动选择的网络化广播,网络广播经过了两个发展阶段。以基于社交媒介的微信广播为例,探讨微信如何与广播媒体高度结合,放大其优势,弥补其不足。以加强广播节目自身发展为根本,掌握广播节目主导权;整合广播资源,用“切分蛋糕”方式推出精品节目,打造广播影响力;突出自身特色,推动微信广播品牌化;按需生产:私人订制,来焕发网络广播“新声活”。

  关键词:网络广播 微信广播 “新声活”

  绪论

  广播,以声为载体的媒介,也是最早的电子媒介,在诞生之初就获得了天然的发展活力,它打破了信息传播在时间与空间上的限制,给人类传播带来了巨大的变革。然而,随着互联网的高速发展,传媒界正进行着“互联网+”、媒介融合等重大变革。

  在这样的历史时期,传统广播媒体自然面临着互联网所带来的巨大冲击与挑战。电脑、平板电脑、智能手机的快速发展,致使“广播消亡说”不绝于耳。传统媒体是否会被新媒体所取代,已经成为一个大家都非常关注的问题。其实,类似的言论也曾讨论过:广播出现时,有人预言报纸会消失;电视出现时,又有人预言广播会被关掉。但事实却是,广播在不断的曲折前行,不但没有消亡,还不断焕发出新的活力。

  当今社会,是信息的时代。而这样的一种时代特点,又是由多种不同媒体共同组合而成的。比如,我们在报刊亭可购买到当天的报纸,在出租车可以收听到广播,回到家中又可以观看电视,信息的传播就这样充满着现代人每时每刻的生活。就以上主流媒体的发展过程可以看出:每一种新媒体的出现,不会完全取代前一种或者前几种媒体的存在,但是会使已有媒体的存在和发展受到重要影响。

  随着时代的进步,进入20世纪80年代以来,电子计算机和网络技术在西方社会开始发展。特别是1996年,在美国政府提出建立“网络信息高速公路”的口号后,互联网技术在全球得到了迅猛而长足的飞跃式发展。网络线路的大规模建设和开通,传播信息速度的提高,电子信息的便于搜集、整理、复制和存储,上网资费的下调,个人电脑器材价格的下降,使得网络已经成为当下社会最为便捷的信息传播工具,而人类社会也进入到“信息爆炸”时代。

  作为传统媒体的报纸、广播、电视,显然对网络这一新生事物的挑战有些估计不足,甚至是茫然不知所措。互联网技术的提高和电脑的普及,网络传播手段和方式的多样化,使得传统媒体的传播优势大为下降。网络可以使用文字、图片、动画、声音、视频画面等所有现行主流媒体的传播手段来传递信息,是一种真正意义上的“多媒体”传播。在传播某项信息时,网络可以根据不同的情况来选择信息传播符号。以2003年伊拉克战争的报道为例,在战争刚刚开始打响不到一分钟的时间内,网络上便出现了简短的关于美国对伊动武的文字报道,是所有媒体中反应最快速的。随后在最短的时间内,关于战争发展的图片便在网络上跟踪出现。

  同时,网络的这种信息传播,还是一种开放式的传播。广大受众在相对被动的、长时间接受传统媒体单向信息传播的模式之后,发现了一种可以参与并控制的传播媒体,显现出了对网络极大的热情和关注。一时之间,公众的眼球被最大程度地吸引到网络上。社会的发展越来越呈现多元文化交融的特点,个人价值观的差异也愈来愈大,个性化表达的自我意识日趋加强。网络的这样一种极强的参与性,恰好符合当下人们对自我意识凸显表达的时代需求。而这一特点在传统媒体上是无法达成的。因此网络成为强势媒体已成为一种必然。

  在移动互联网大度发展的时代,广播作为四大传统媒体之一受到了明显的冲击,如何在逆境中寻求生存和发展,借助新媒体的上升之势,打造一条符合自身特色的可持续发展的转型之路,同时在盈利模式上也要创新性的转型,从原始品牌广告广播盈利模式中突破自身的局限性,迎合市场的需求和时代的特色。在移动互联网的时代背景下,广播媒体如何与互联网结合,以谋求自身的快速发展, 使其重新焕发“新声活”,这是目前广播传媒所要研究的一个很重要的课题,也是一场深刻的革命。

  第1章 网络广播诞生和发展的两个基本阶段

  第1.1节 网络广播的诞生

  广播作为一种信息传播的渠道,在信息时代到来时有了一次“痛并快乐”的体验。21世纪的钟声敲响了信息时代的号角,带来了“数字化”和“网络化”。互联网的普及让广大受众逐渐习惯于主动“索取”想要的信息,而不是单纯的被动“接收”。受众习惯的改变迫使传统广播必须尽快融入互联网时代,这不仅仅是广播上网,让网络成为广播扩大影响力的平台,更是将广播从代入互联网到融入互联网,休戚与共,融为一体。

  “1995年4月,位于美国西雅图的“进步网络”(Progressive Networks)在其网页上放置了一个Real Audio System的试用版软件,提供“随选音效”(Audio On Demand)服务,这一举措标志着网络广播的诞生。

  网络广播(Internet Broadcasting),别称为“在线广播”,即将音频视频信息数字化,并通过互联网传播的广播形态。它“视听双能”的传播模式将会为现有的传统的广播媒体的生存和发展进一步拓宽间,是广播电视媒体网上发展的重要体现。

  第1.2节 广播网络化(被动接受)

  网络广播使传统广播可以在互联网上收听,这就是广播网络化,被认为是广播与网络的最初融合,其最大的特点是节目播出渠道的互补性:不但可以从收音机听到,还可以在互联网上听到。这是传统广播面对新的媒介生态环境,为拓宽收听渠道、强化自身宣传所作的普遍性尝试。

  其中包括点播和直播。直播(Live)就是电台即时在网上播出节目。更加实际,而且即时性更强,可让听众在第一时间收听到节目。例如下图是2018年4月4日13:30-15:00的1039交通服务热线频道,如果在这个时间段打开这个频道就可以听到1039交通服务直播。

  点播(On- demandAudio/Video)则将节目根据内容做成一个个片段,用户可以根据标题或分类选择所关心的片段收听。相较于直播,点播可以更合理地满足用户的要求,是目前广泛采用的网上广播形式。例如下图受众可以根据自己的喜好点播自己关心的片段。

  严格讲,“广播网络化”并不是广播与网络在形态上真正融合,而仅仅是指广播“触”网。因为,现在国内的广播网站大多停留在广播电台的推介、节目时间表及节目简介、主持人介绍等一些常规内容上,而广播节目的在线收听也仅仅是将已播出或正在播出的节目原封不动地通过网络传播出去,虽然个别广播电台的网站呈现出综合性、门户化的趋势,但与真正的门户网站、新闻网站相比,无论影响力与信息量均不可同日而语。

  第1.3节 网络化广播(主动选择)

  如果说广播网络化是传统广播与互联网的“第一次亲密接触”,那么网络化广播可以说是传统广播与互联网的“相爱的结晶”。网络化广播与广播网络化最大的差异在于互联网思维的深度发散,交互化和个性化成为了网络化广播的核心竞争力。

  首先网络化广播具有互动性强的特点。互联网、数字多媒体等先进技术的引进,为用户与广播节目之间的良好互动创造了有力条件,在此情况下,用户参与官博活动的积极性也将得到明显提升。新媒体时代的广播活动,使用户不再只是由被动的形式收听广播,在收听广播节目的过程中,用户可以主动与广播节目主持人进行交流。另外,在网络技术的支持下,用户能够自由选择节目内容与节目形式,并能查询、储存自己感兴趣的节目片段。网络广播的互动性,使用户在收听广播节目的过程中,更有参与感。同时,这一类型的广播服务很大程度上照顾了用户的需求,传统广播要求用户在固定时间内收听固定节目,而新媒体时代的广播服务,用户完全可以根据自己的时间安排与收听需求,查询、点播任何已经播出的广播节目,这种形式的广播服务显然对用户更有吸引力。

  其次,网络化广播具有覆盖面积广的特点。新媒体时代的广播技术使传统广播覆盖面有限的问题得以迎刃而解,网络广播彻底摆脱了时空与地域的限制,使广播信息传递的范围更加广泛。众所周知,互联网目前在全球范围内得以普及,而新媒体时代的广播技术充分发挥了互联网平台覆盖面广的优势,进一步拓展了广播的传播范围。如此一来,广播节目将会收获更多用户,随着用户数量的增长,拥有固定用户群后,广播事业在市场中的根基会更为稳定获得在积累的市场竞争中生,存与发展的必备条件,避免被社会淘汰。

  最后,网络化广播具有传播质量高的特点。视频的出现。越来越可以充实广播信息的内容与形式,使广播的信息变得越来越丰富多彩,它在很大程度上改变了广播只能听不能看的缺点,可以使观众在听和看的过程中获取更优质的信息。

  从使用与满足理论的角度思考,广播网络化走向网络化广播不失为一种人类社会的进步的 对传播手段革新的鞭策。人们在主动收听广播时,不再满足于被动的“你播我听”,而是基于一定的目的、有一定的收听需求,主动搜寻与目标最接近的内容进行收听,如果搜索无果,使用的目的得不到满足,受众可能选择离开或是求助其他媒介。借助于网络得到充分释放的主观能动性,激发了人们对于更自由、更有选择性的传媒系统,这时候,网络广播要做的,就必须包含满足受众需求的内容,广播媒介的内部革新势在必行。

  第2章 基于社交媒介的网络广播:微信广播的崛起

  第2.1节 微信与广播媒体的高度契合

  广播是以无线电波所传送的声音为媒介的大众传播工具。广播的媒体特性决定了它的传播优势:可在短时间内制作出新闻,随时更新新闻,并实时迅速地传达给在任何地方的听众,几乎不受时间和空间的限制。这也是广播屹立至今的重要因素。而微信作为最年轻的新媒体,最深得人心之处也是声音,能将文字传播有效地转化为语音传播。这一功能是具有革命性的,它不仅将使用者的双手从手机键盘上解放出来,而且还将那些对键盘望而却步的人群有效地“收编”进来,同时,语音传播还大大增加了它传播的热度和个性化。

  微信也和其他新媒体一样在内容生产上缺乏专业能力。而新闻内容的采写和录制,依然是包括广播在内的传统专业新闻媒体的强项。经过近百年的历练发展,今天的广播拥有强大的专业新闻操作能力,可快速实时传播新闻,但互动性和多样性仍是其传播链条上的薄弱环节。而微信所具有的“点对点”、“点对面”和“面对点”的传播特性恰好可以弥补广播传播环节上的不足。将微信打造成为广播与听众间的互动平台,不仅可以帮助广播电台迅速了解听众的需求和看法,第一时间对节目进行调整,还可以广开新闻信息渠道,获取更多新闻线索与资源,扩大新闻报道的地域与领域。同时,听众也可通过微信更好地获取广播消息。利用功能上的互补性打造广播微信传播平台还具有更深层的意义,即借助微信强大的、丰富的、互动式的和具有亲和力的推送功能,广播不仅可以用声音,而且还可以用文字、图片甚至视频来传递新闻,沟通听众,从而实现广播媒体在传播和传播效益上的最大化。

  当广播遇到微信,上演的不再是从前新旧媒体间“两头怕”的戏码,而是一出互补互利的双赢好戏。微信的传播特性契合了广播媒体的传播需求,一定程度上弥补了广播媒体的传播短板,广播深厚的媒介文化积淀和强大的内容生产能力也使微信变得丰满而自信。

  第2.2节 微信的优势特性以及与传统广播的结合

  (一)运用微信放大广播优势

  1.听众通过微信参与节目:微信最为突出的是它的及时语音沟通功能,它的本质是轻“媒体“属性,重“沟通”属性。对于本身就是通过语音来跟受众交流的广播媒体,这种便利的沟通工具会增强广播的及时互动优势。相比传统电台的沟通工具,微信的图片和视频是过去的短信平台所不具备的,在运用时更多起到一种佐证的作用,使主持人和导播有一种现场感,而且很多时候还能从照片中发现新的新闻线索。

  2.利用微信庞大的高端用户做影响:近十年广播再次崛起,这有赖于机动车数量的迅猛增长,车主成了传统广播电台的收听主力,而广告主正是看重私家车主这一迅速膨胀的高消费人群。截至2014 年 7 月底,微信月活跃用户数已接近4亿。每天使用1 次以上的用户占到 86.96%,超过一半人每天使用半小时以上,高达 36.95%的人每天使用微信在 1 小时以上。更不可忽略的是,微信本身是一个庞大的“强关系”网络,通俗点说,微信上的关系网就是一个又一个的熟人圈和朋友圈。“强关系”理论指出,一个人对接受的信息的信任程度,基于对信息源的信任程度。微博还是一个谁都可以随意关注的开放式社交平台,微信必须获得互认才能互相关注,在信息的传播上,借助“强关系”可以获得更好的传播。传统广播通过精心运营微信公众账号,能够在其调频覆盖的地区,甚至微信所能涉及的全球范围,迅速通过强关系链的朋友圈转发扩散,实现更大的传播力和影响力。

  3.通过微信爆料重要线索:在微信爆料前,绝大部分传统广播、电视、报纸都是通过热线来爆料,媒体值班人员只能通过爆料人的语言描述来判断事件的真实性和显著性,在以往的

  经历中,媒体往往因为对爆料线索的误判,浪费了人力物力,或者是错失了重大的新闻线索。微信可以发送图片、甚至直接视频通话,爆料人可以直接把事件图片第一时间发送给媒体值班人员或者发送到媒体公众账号后台,电台工作人员就能很明确地做出正确的判断。在电台节目中,交通路况其实就是最常需要的事件线索,现在很多车主会通过微信向电台爆料,并且配上图片。下图是南通通州兴仁镇一对老夫妻接孙儿回家不幸死于车轮下的视频。该视频是由在场的普通群众拍摄,并发布于朋友圈。

  (二)运用微信弥补广播不足

  1.传播富媒体信息:传统媒体信息的传递比较单一,要不声音、要不视频、要不就是文字图片。随着信息科技尤其是移动互联技术的发展,媒介内容形态呈现出融合的趋势。清华大学熊澄宇教授就曾经说过“报纸杂志化、杂志网络化、网络移动化、移动视频化”。微信依托移动互联网,用户之间的沟通信息是富媒体属性,可以实现声、像、文、图多媒体传播,或者给出一个链接直接到达一个新的网址,甚至直接给出一个支付的链接。在广播与听众(用户)的沟通上,微信将大大弥补广播只能传播声音的不足。

  2.用公众账号主动推送重要信息:当电台需要传递一个重要的消息或者广告给听众的时候,就必须通过高频率的播出来提升这条信息的到达率,而且由于广播时间有限,光靠语言表述,很多事情在短时间里还无法表述完全。而微信公众账号的用户属于主动订阅用户,只要是用户,就说明他还是有意愿了解通过微信传递的信息。所以,当有重要信息需要传递,比如台里的重大活动宣传、重大突发事件报道、重要的节目预告……都可以通过微信主动推送,来实现用户告之,而且信息的到达率和阅读率几乎高达 100%,加上广播固有的节目宣传,往往效果事半功倍!

  3.更深层次的开发和运用:微信出现以后,很多企业原本打算开发独立的 APP 手机应用,都改变计划直接在微信开放平台的基础上做二次开发,以轻 APP 的形态实现同样的预期功能。微信的开放接口,也给广播运用微信带来无限的可能。例如各种交通广播开设了自己的微信公众号,播报路况、天气以及自己的特色节目等。

  第2.3节 微信广播的主要呈现方式

  微信自诞生以来就有着天然的广播能力—利用语音在多人群组里进行音频广播,利用公众 号向所有的关注者进行图文声广播等等。 这些天赋加上后天的努力赋予了微信作为一个社交媒介却拥有了广播的能力,其主要呈现方式有:

  一类是“传统广播节目的微信版”。例如,《为你读诗》,节目以音频为主,配合精彩图文,便于受众融入音频作者的世界,传递积极向上的思想,并与受众亲密互动。

  第二类是个人脱口秀节目,如《BOBO脱口秀》(由于文章较长,以下乃节选部分)。这类节目是以短时间、大信息量的干声音频(不带背景音乐和其他辅助音效)为主要形式,以知识输出为主要内容,解读一个热点话题或是行业资讯来吸引受众。

  第三类是“图文故事+背景音乐”,这类微信广播往往利用微信可以搭载音频的功能,在图文消息推送的基础上附带背景音乐的链接,取代了传统广播节目主持人用声音营造画面感,代之以富于想象的图片和烘托气氛的音乐,让读者在阅读文本内容的同时享受到多维立体的 感官体验,下图是《壹梦想校园服务》公众号的节选:

  第3章 新媒体背景下,传统广播如何化“微”为机

  传统广播微信公众号实现了声音和文字图片在微信平台上的精准传播,广播与微信的语音功能相契合使收听更简单、方便,然而利用微信公众号进行内容生产还存在诸多问题,如何掌握广播节目主导权,提高阅读量、关注度,改变内容同质化、功能单一、设计粗放等问题仍然是媒体融合的趋势下急需创新和改革的。

  第3.1节 以加强广播节目自身发展为根本

  对于广播节目来说,无论采取微信或者微博等哪一种媒介形式进行自我宣传和推广以及与受众的互动交流等,都要始终坚持一种思想:广播节目自身要始终掌握广播节目主导权,这样才能让广播节目在与微信等新媒体媒介合作时占据绝对的主动地位。

  广播媒介虽然具有较强的伴随性,但缺乏视觉媒介的吸引力,听众注意力容易分散,这对广播媒体的记者与编辑都提出了较高的要求,需要从业人员提升专业素养以提供创新且优质的广播节目内容。

  广播节目一旦被微信所操控,广播节目的节目编导以及主持人等也就失去了广播节目的话语权,致使广播节目成为微信的赚钱工具和附属物,这对于广播节目的发展是非常不利的。因而,广播节目要始终以加强广播节目自身发展为根本,通过广播节目质量以及口碑上的提高,获取广播节目更好的发展。

  第3.2节 整合广播资源

  随着各类发布平台的诞生,受众对资讯量和信息多元化可以达到自选阶段,逼迫着广播传播必须从大众的式“灌溉”方式转为精耕细作的小众式“滴灌”方式,面对更加挑剔的受众,对于广播来说只有整合原有的优势资源,满足各类小众需求,才能够使广播一直保持着竞争的活力。

  如果把广播节目市场看作一个“大蛋糕”,就必须学会按照受众的口味将这款蛋糕精分成各种“小点心”,满足听众的细致要求,用市场营销的意识来推广广播品牌栏目,并使其走向更广泛的空间,用广播独有的特点,扩大广播的影响力。

  微信的诞生,让广播的传统制作方式再一次重现,广播传统的“小说连续广播”“广播剧”“电影录音剪辑”“评书”“相声”“笑话”“脱口秀”等文艺性节目完全可以以音频的发送方式为广播栏目品牌市场开创出一处独特的芳草园。

  近几年,全国绝大多数的省级和省会城市广播电台与电视台合并为广播电视台,合二为一的新机制让电视与广播节目的互通有无变成了可能,尤其是在手机平台,二者更加融合,电视节目与手机融合,具有了广播的“随身听”功能,各广播电视台更是将适合广播的电视节目单独开辟公共微信账号,直接将电视节目变更成了广播节目,满足“粉丝”们的更多需求。比如东方卫视热播电视节目《今晚80后》和《金星秀》两档最受欢迎的脱口秀节目,借助着自身的微信平台和“蜻蜓fm””喜马拉雅听书“发布平台,依然占领着收听率的高平台。

  第3.3节 突出自身特色,推动微信广播品牌化

  随着传统媒体和新媒体的不断融合,越来越多的广播微信公众平台诞生,不同于以往只能收听固定频段广播,现在只要关注即可跨地域收听,受众不再是内容的被动接收者,而有了完全的自主选择权,这就给微信广播带来了激烈的竞争。唯有发掘自身特点,打造品牌,才能在竞争中突出重围。民生类广播新闻要坚守本地,深入发掘素材,真正做到解决当地民生问题,可以通过设置本地实报或类似板块来抓住当地听众;社会类新闻广播要做到第一时间播报,对于简讯类新闻设置一句话广播模块,对于重大新闻应用现场视频、语音、图片等形式进行立体式深入报道。总之,打造特色栏目板块才能形成品牌效应,增强传播能力。如 :已经建立三年的“锦州交通广播”微信平台,在专业特色上受到交通广播微信 9 万粉丝的欢迎和支持,原因是它在线上和线下的配合互动上走出了自己的特色 :线上交通法规、汽车养护知识、违章查询、警风警纪监督台、交广旅游等栏目的建立使锦州交通广播的品牌影响力进一步增强 ;线下的车展、车友等活动的开展聚集了大量锦州交通广播的粉丝,增强了他们的黏合度。

  第3.4节 按需生产:私人订制

  结合广播类型以及地方特色,精准定位听众喜好,推出个性化节目。在传统广播新闻时代,广播选择综合性播报能够满足公众的基本收听需要。但是,随着新媒体时代的到来,广播打破了时间地点和空间的限制。同时我国听众群体的需求也在发生着变化,传统的广播新闻已经无法满足听众的多元化需求,因此在传统广播与微信融合的过程中转换发展方式,走“定制化”发展道路是明智之举。虽然广播属于大众传播,但是更加精准的定位,使“大众”细分为“小众”更容易满足听众的需求,同时提高听众忠诚度。

  除了中央电台、中国国际广播电台和一些专业频率外,大部分电台都具有较强的地域属性,节目内容大多是本地新闻资讯或当地文化,这种地域壁垒也是电台网络化过程中不容忽视的问题。笔者认为,当前地方电台的目标受众群仍需立足于当地群众,避免网络化竞争中的模仿与复制,立足于内容本身,充分利用地缘优势、保持地域特色是地方电台安身立命的根本。

  如经济类广播电台可以依据平台推出股票投资等专栏,有财经专家在线直播分析走势和经济情况。地方电台则可以结合当地民风民情打造专栏。好的内容才能促成转发和扩散,只有听众成为粉丝,才能促成粉丝经济。

  结论

  作为互联网产品,微信的发展前景是无法预知的,可实现的内容也是无法想象的。电台微信作为传统广播的服务互动平台,正被越来越多的人接受并喜爱。未来官方微信的发展,如何做到对用户更为精准的一对一服务?如何为他们提供最快捷的出行路况?怎样才能了解用户的需求?如何发掘微信平台的商业价值?这些是传统媒体应该思考的问题。

  广播微信传播平台的建设并不是广播和微信技术手段的简单叠加,而是一种媒介融合语境下的传播形式创新,因此也对广播媒体从业人员提出了新的要求和挑战。打破传统的广播发展模式,寻求未来数字广播节目的市场空间,这是广播与新媒体融合发展的趋势。微信的火爆加上移动互联网的迅猛发展,无疑给广播媒体借力新媒体带来新的发展契机,微信在创新广播媒体模式中的作用也等待着业界进一步的探索和开发。

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