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论文写作技巧案例 医药企业网络营销中的广告策略探究

2018-12-10 16:24:02来源:组稿人论文网作者:婷婷

  摘要: 网络营销是通过互联网平台的方式,以先进的科技手段进行的营销活动。网络营销以其自身独特的优势在销售中占有越来越重要的地位,越来越多的行业开始利用网络营销进行经营活动。本文就医药企业在网络营销中的广告策略进行探究,首先对网络营销中医药企业广告的相关理论进行了界定,其次对医药企业在网络营销中的广告策略进行了分析,之后对网络营销中的医药企业广告策略实施的问题进行了梳理,最后就网络营销中的医药企业广告策略实施问题的提出针对性的对策。

  关键词: 网络营销;医药企业;广告策略

  1 绪论

  随着互联网技术的普及,互联网的应用更是延伸到了生活的众多方面,网络营销也随之进入人们的生活。医药企业作为一种特殊产业,营销过程也在互联网兴起的大时代背景下发生着越来越大的变革,医药企业的网络营销是众多变革之一。广告策略是营销活动中的关键要素,如何有效的进行网络营销活动,已经成为众多医药行业的营销学学者探究的问题。

  1.1 研究背景

  互联网以其快速、高效的运营传播模式深得各大商家媒介的欢迎,随着互联网时代的推进,互联网已成为继电视、广播、平面之后的第四大媒体[1]。众多的商家企业运用互联网技术和手段对传统的经营模式进行变革,通过信息化管理和网络营销提升企业业绩,提升企业形象,做大做强企业。中国加入WTO以来,医药企业也面临着众多的压力,传统的商业模式运营已难以满足企业的生存,唯有在竞争日趋激烈的背景下快速的适应“互联网+”时代的模式是现有医药企业势在必行的趋势。

  1.2 研究目的和意义

  1.2.1 研究目的

  对医药企业在网络营销中的广告策略进行了分析,之后对网络营销中的医药企业广告策略实施的问题进行了梳理,最后就网络营销中的医药企业广告策略实施问题的提出针对性的对策。

  1.2.2 研究意义

  通过本文研究,有助于了解医药企业广告在网络营销中的实施现状以及企业广告对网络营销所产生的具体影响,本文主要是分析医药企业在网络营销中的广告策略,针对策略实施过程中的问题进行分析,并提出针对性的意见和建议,以期为相关医药企业在网络营销方面的广告投入提供参考依据,为医药企业广告的实施推广提供理论以及实践依据。

  1.3 国内外研究现状

  1.3.1 国外研究现状

  国外对对医药企业网络广告在网络营销中应用的研究比国内研究的时间更长一些,国外相对国内来说,已经具有比较丰厚的基础了。国外对医药企业在网络营销中的广告研究,大多从宏观的层面着手,根据其地域的特色、社会科学背景、人文特色、受众特色等,已经发展出了具有地域特色的理论形态。

  美国的研究者以沃德汉森和莎侬金纳德等人为代表。这两位学者相继出版的网络营销原理和E-MAIL营销等著作,对网络营销的理论基础以及网络营销中的技术手段进行了详细的介绍[2]。网络广告中广告的国际化问题、地域化问题以及网络广告的传播问题是国外广告学术界研究的热点。而在广告策略定位方面也出现一些研究成果。美国研究者纳达爱尔顿在在线媒介的广告策略书中对媒介的广告策略提出了典型的3种定位策略,运用符号学的理论分析了亚洲北美和欧洲广告中的形象语言和主题风格[3]。由上可知,国外对网络广告的研究颇有一些历史,而这些研究者的成果是否适合在中国进行推广应用,还有待进一步的进行探讨。因此,我们可以对西方成果借鉴的基础上针对我国医药企业的互联网营销广告进行研究,以求获得较好的网络营销广告传播的效果。

  1.3.2 国内研究现状

  我国医药企业在网络营销中的广告策略研究起步较晚,因此水平仍处于初级阶段。从网络营销的相关书籍看来,并没有针对医药企业网络广告的。现目前,市面上广告类的书籍大多是和网络营销内容相关的书籍,比如冯健主编的网络营销基础与实践、薛新光主编的网络营销学等,这些丛书均对网络营销的理论进行了详细的介绍,对网络营销的战略与计划进行了分析,针对的都是网络营销中的组合问题,推广问题。而把广告作为促销方式这一职能的研究却很少,仅仅是被提及,而没有做详细的说明。现有的书籍中,针对网络广告作为营销手段介绍的书很少,而对网络广告策略的研究更是十分少见,而从论文方面看来,笔者通过中国知网以“网络广告”为关键词进行检索,截止到2016年3月,2015年发表63篇,2014年发表70篇,2013年发表80篇,而关于医药企业网络广告的研究近三年则少之又少。综上所述,对于我国网络营销中医药企业广告策略的探究还有待进一步的深入和挖掘。

  1.4 研究方法

  本文在撰写过程中主要使用的研究方法是文献研究法、对比分析法、案例分析法和实地访谈法。文献研究法是在前人研究的基础上进行,笔者通过在天津市图书馆、中国知网等数据库、互联网上对有关网络广告的网站进行了查阅,对相关的期刊论文、学术学位论文进行了归纳和整理,由此建立了本文文章的理论体系。对比分析法是通过与传统的营销方法相比,传统的医药企业的营销广告和现在网络营销中医药企业的营销广告进行了对比,在实施网络营销的医药企业发布网络广告后,网络广告在网络营销中的优势进行对比分析。案例分析法指的是运用经典的案例,对每一种网络广告进行阐述说明使得文章更加生动、意义更加丰厚,也使得论证也更加充分。通过文献研究、实地访谈等研究方法,查阅了大量与网络营销中医药企业广告策略相关的论文、期刊杂志和文献,搜集了大量与医药企业广告相关的资料,在此基础上,进一步的了解有关医药企业广告对网络营销影响的情况,并对所搜集的资料进行整理、归纳和系统综述,筛选出与本文相关的观点作为论文的基础支持。通过对医药企业营销工作者进行实地访谈,收集医药营销相关工作人员和消费者对医药网络营销的态度和意见。

  2医药企业网络营销广告策略

  随着“互联网+”时代的到来,网络营销凭借准确、有效、简单的形式,受到众多商家企业的偏爱。网络营销策略是根据不同消费者特点而建立的针对性精准策略,网络营销正逐渐影响着人们的生活。而网络营销的主要有效手段网络广告也得到了快速的发展。医药企业作为一个特殊的行业,在网络营销过程中如何有效的运用网络广告进行推广,也显得越来越重要。笔者从网络营销中的医药企业定位策略、市场策略、时间策略、心理策略这4个方面对医药企业的网络广告策略进行探究。

  2.1 网络营销中的医药企业定位策略

  在网络营销的背景下,以医药企业为典型代表的特殊行业的营销手段已经发生了很大的改变。在网络营销当中,不仅是以消费者为导向,更是针对消费者的需求。消费对消费者来说,网络中他们也将有更多的机会选择,消费者根据自己的特点选择自己的需求。除此之外,互联网的销售不受区域的限制,这也就意味着营销变得更加复杂、自由、而更具有网络性。网络广告能够帮助企业建立品牌的形象,让消费者产生购买的欲望[6]。网络广告也有自身的优点,在对网络广告实施过程中采取一些应对策略,能够充分发挥出网络广告在医药企业中的特殊性,使之在营销中发挥其作用,增强销售效果。

  当今医药企业的竞争越来越激烈,而依靠医药产品的质量以及数量来赚取消费者心中的地位已经显得更加困难了,因为企业产品的质量和数量的差异已经很小了,所以网络广告必须为医药企业在网络营销过程中有一个恰当的定位,而医药企业网络广告营销定位的策略主要分为以下三种。

  第一是领导者定位策略。领导者的定位策略是根据消费者认知心理的特点,运用网络广告宣传,树立医药企业的产品服务以及医药企业的形象,让企业在消费者心目中获得较佳的感受,让消费者心中有一个较好的评价。由于人们受到先入围主的影响,当消费者有消费需求时,消费者的头脑中能够第一想到该医药企业的产品[7]。第一想到该产品正面的信息使消费者在消费时便会成为首位选择。因此,在消费者心目中建立良好的医药企业形象、医药产品形象以及企业的服务形象将使得消费者在产生需求时第一想到该企业。

  第二是空缺定位策略。空缺定位策略就是寻找现目前医药企业市场当中的空白区域,寻找现目前医药企业市场中没有被其他医药企业所占领的位置,而去填补这种位置。比如说在价格方面的高定价策略或是低定价策略,在技术方面的新技术策略或是传统工艺策略,在时间段上运用不一样的时间进入市场并占领市场[8]。

  第三是观念定位策略。观念定位策略主要就是以一种全新的观念来改变消费者心目中的习惯性心理,树立消费者新的产品观念和消费观念。比如说,在感冒时是使用中药还是西药还是使用中成药?中药的优势是什么?西药的优势是什么?中成药的优势是什么?根据消费者的不同观念入手进行广告推广,由此来定位的策略称之为观念定位策略。

  2.2 网络营销中的医药企业市场策略

  医药企业网络广告市场策略指的是医药企业在掌握目标对象的基础上,有选择的寻找自己的目标市场来满足目标消费者的需求。根据医药企业自身的产品在整个市场中所处的位置来决定网络广告推广手段的一种策略[9]。因为网络营销环境逐渐激烈,每一个新的医药产品在推向市场的过程中都存在着诸多有形或无形的竞争,因此要想尽快获取市场份额必须实施有效的网络广告策略,以此实现网络营销的目标。

  根据2016年1月CNNIC发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》,调查结果显示我国的网民总数已经达到了6.88亿,超过一半的中国人已经进入互联网时间,手机网民数达到了6.20亿。互联网使用人群中男性占到了接近六成,女性占到了四成多一点,而年龄分布是18到24岁居多,未婚的居多,文化程度以高中和中专的比例最多,学生、企业单位工作人员是处于较多的一个职业分布。医药企业在网络营销中的广告实施策略必须具有明显的目标性,有针对性地实施。网络广告市场营销策略,分别有无差异市场网络广告策略和差异市场网络广告策略两种。两种策略各自具有各自的特点,应该在不同的条件下、环境中选择性的使用。

  第一,无差异医药市场网络广告策略。无差异医药市场网络广告策略指的是在一定的时间内,在一个大的目标市场当中运用各种的媒体组合作出一个同一主题的网络广告,这种策略适合于医药产品还处于市场生命周期的导入期和成长期这两个阶段,或者是在市场存在供不应求时可以采用[10]。无差异医药市场网络广告策略能够提高产品在消费者心目中的知名度,能够塑造医药企业的企业形象,打造医药的品牌形象。在无差异医药市场网络广告策略实施过程中,无需考虑网络广告的针对性,只要符合大众心理,满足多数的受众即可。但随着市场环境的复杂化、差异化,无差异医药市场网络广告策略的使用也越来越少。因为无差异医药市场网络广告策略,不具有很强的针对性,难以满足广大受众的诸多诉求,因此,这种广告的针对性不强,投入实施后难以达到较好的广告效果。

  第二,差异医药市场网络广告策略。差异医药市场网络广告策略主要是针对医药企业某一细分的目标市场做出不同主题内容的网络广告,使得该医药企业的网络营销活动和其他医药企业的网络营销活动产生区别。此种差异医药市场网络广告策略适合于产品处于市场生命周期已经进入成长期或是成熟期的医药企业。因为这种策略能够较好地满足诸多层次消费者的需要,同时也能根据企业的产品发展需要,根据医药企业的产品有针对性地进行推广。满足消费者的需求,有针对性地进行网络的宣传和推广对于网络广告的实施来说是极其重要的。因为,差异医药市场网络广告策略就能够适应市场的变化,以其较强的针对性,产生良好的网络广告实施效果,现已逐步被诸多医药企业所采用。

  2.3 医药企业网络广告的时间策略

  医药企业网络广告的时间策略指的是医药企业在投入广告、实施广告营销的过程中,根据广告发布的时机、时段、时序制定广告实施的策略[11]。对一则制作完美、精致的网络广告,在恰当的时间发布也会产生不一样的反响。因此,网络广告在网络营销发布过程中,网络广告的时间在网络营销中占有极其重要的作用。也对该次营销推广活动能否成功,占有举足轻重的作用。医药企业网络广告的时间,除了结合目标受众群体的特点以外,同时更要结合医药企业的产品信息和企业的自身特点,在发布广告时,注重时间策略、提升广告的受众面及浏览率,不但能够节省广告费用,同时能够做到更优质的宣传效果。

  第一,医药企业网络广告的时机策略。医药企业网络广告的时机策略指的是医药企业把握好某一对企业或产品、服务发展有利的时机发起网络广告的实施。有时候抓住一个有利的时机能够使广告发挥出意想不到的效果。尤其像一些重大活动当中,比如说大型的比赛活动,订货会、展销会、亚运会、奥运会等,这些大型的会事活动将成为网络广告宣传的良好时机,把握好这一时期,将为医药企业产品、服务或企业形象的塑造推广,带来有效的作用。

  第二,医药企业网络广告的时段策略。由于用户上网时间的不一样,互联网的使用时间存在的差异较大。比如说,在凌晨5点的时候是互联网时间使用率最低的时候,这个时间段上网用户数量极少。然而一天当中也会存在互联网使用率较高的时候,分别是上午10点和下午3点均是互联网使用较高的时段。在互联网用户在线数较多的时候发布广告,根据广告对象上网时间发布,广告安排时段符合受众习惯,以此才能达到预期的效果。

  第三是医药企业网络广告的时序策略。时序顾名思义就是时间和顺序。也就是说,广告发布的时间与医药企业的产品或是服务进入市场的先后顺序。一般可分为提前顺序、延后顺序或是即时顺序。提早顺序策略是指在产品进入市场之前,便开始在互联网里上进行网络广告的投放,以此来引起公众的注意,来吸引公众的视线,为产品进入市场做好铺垫。其目的就是吸引消费者的眼球,让消费者对产品拭目以待,当新产品进入市场时便可形成销售的高峰。即时策略指的是广告的发布与产品同时上市,当消费者在网络上看到医药企业的广告后,如若产生需求,能够马上买到该产品,这种策略适合老商品或是供需偏紧张的产品。延时策略指的是把网络广告的发布放在产品进入市场之后,这种策略适用于就是没有把握的新商品,为了谨慎经营让产品先面向市场,然后再在网络上实施广告,看看影响效果或是销售的变化情况。

  第四,网络广告的时限策略。网络广告的时限策略指的是在确定网络广告宣传时间的长短之后,如何使用既定的网络广告时限的策略[12]。网络广告时限的策略主要分为两种类型,分别是集中速决型和持续均衡型。其中集中速决型指的是在短的时间内在网络中投放大量的资金,产生大量的广告效应,以求快速的取得效果。持续均衡型指的是持续不断的,缓慢的向网络中投放广告,以求取得一个持续性的效果。

  2.4 医药企业网络广告的心理策略

  网络广告心理策略指的是根据消费者在购买过程中不同阶段的心理特征,进行网络广告诉求的满足,从而引导消费者实现购买过程的一种策略[13]。医药企业在网络营销推广的广告中,消费者是主动的去选择,根据自己的需求。在网络这个大平台中,消费者可以根据自己的要求喜好,选择去接受什么样的广告信息。然而,根据消费者的心理去策划广告的投入,就需要引起消费者的注意,引发消费者的兴趣,使消费者产生购买的欲望,同时,使购买欲望变成购买行为,在购买后能够感到满意。消费者在购买过程中网络广告心理策略也会有所不同,这些策略分别是感知心理策略、记忆心理策略、行为心理策略。

  第一,感知心理策略。感知心理策略是极其重要的一种心理策略。感知心理策略顾名思义就是感受消费者的知觉。如何才能感知消费者的知觉呢,那就是能够引起消费者注意的事物才能引发消费者的知觉,要想吸引消费者的注意力在消费者具有需求的情况下,必须在设计上下功夫。若要数量呈现增长的形势,那么固定数量的消费者必须对自己的医药产品有一定的偏好。网络广告在医药营销过程中,如何进行设计这是值得关注的问题,吸引消费者的注意是最重要的。若要吸引消费者的注意,可以用面积较大的广告,或是夺目的色彩、动人的声音、形象优美的创新设计,让消费者产生共鸣,让消费者在有需求的情况下,对该产品产生兴趣。

  第二,记忆心理策略。记忆心理策略强调的是网络上的广告能够给消费者产生想象的空间,让消费者对广告具有良好的印象,从而对该广告所展示的医药产品服务具有良好的印象。让消费者能够在需要时不暇思索地便能想到该企业的产品,并作出购买的决定。当消费者对一则广告产生良好的印象的时候,消费者在需要时,能够很快地想到并且对该则广告的诉求产生记忆。在广告创作中有意识地去感受消费者的需要,同时根据消费者的需要让消费者产生记忆的效果,从而达到消费者的心理认同,获得消费者的购买。

  第三,心理行为策略。心理行为策略指的是当消费者产生需求时,消费者能够注意该企业的医药产品,能够马上想到想到医药产品,并产生购买动机,运用消费者的心理达到购买的目的。消费者购买医药产品除了有需求之外,也受到很多因素的影响,比如说,用药习惯、消费观念、消费经验、价值观念很多因素的影响,对于一种新的医药产品而言,当消费者存在需要的时候,消费者更要有能力去购买,并且愿意购买它才能实现销售,获得销售额的增长,获得购买的实现。唯有消费者产生购买了,此则广告的实施才算是成功的。因此在引导消费者购买的过程中恰当地掌握消费者心理所需,了解消费者需要的是什么?根据消费者的心理投其所好,除了在广告行为当中,除了宣传产品的特点优点和医药用途以外,还能强调消费者与其他进口产品的不同,突出医药企业自己的优势所在,以此来让消费者选择自己的产品。

  3 网络营销中的医药企业广告策略实施的问题

  随着我国互联网的快速发展,以互联网为媒介依托的网络广告越来越被看作是一种非常具有潜力的广告形式。然而,由于网络自身的很多不确定因素,使得网络广告在实施过程中存在很多问题。尤其是医药企业作为一种特殊的产业,在网络营销中,其广告的特殊性,产生了很多问题值得我们去探索,下面将一一进行阐述。

  我国网络营销医药产业在网络广告实施过程中存在的问题主要,主要存在于以下3个方面,首先是市场规范的问题,第二是专业人才的缺乏的问题,第三是表现形式的问题。

  3.1市场缺乏规范

  网络市场的不规范问题,是由于我国广告发展的缓慢造成的。我国现代广告仍处于不断的发展当中,而网络广告更是在“互联网+”时代才衍生出的新事物,因此,对医药企业中网络广告的管理更是缺乏规范性,法律法规都有待健全[14]。我国医药企业网络广告的管理还处于不断的完善过程当中,而特别是对于医药企业在网络营销中广告实施的相关法律法规还处于探索阶段。在这种大背景下,医药企业网络广告的价格机制和竞争机制都存在较为混乱的现象,医药企业网络广告市场的不规范性,对行业类网络广告的健康发展是不利的,阻碍了网络广告的健康发展。使得很多消费者对网络广告的相信程度也大打折扣,打了一定的折扣后,网络广告的策略要想很好的实施,并不是一件简单的事情。

  3.2 广告实施难以监管

  在我国处方药是不允许做广告的,然而很多传统的广告呈现在电视上报纸上时,却打了法律法规的“擦边球”,使得医药产品能够呈现在消费者面前。而医药企业在网络营销过程中,广告的实施是缺乏监管的。因为,互联网技术和设备的特殊性,工商行政管理部门的监管难以实施,工商行政管理部门对网络广告的监管工作存在很大的困难。网络的特殊性决定了网络广告与传统广告极大的区别,由此也给相关法律法规的制定带来了很大的困难。比如说,互联网自身就具有全球性的特点,而医药企业在互联网上发布的广告网络广告时,发布的广告类似于全球广告,若出现违法广告,在相关部门进行执法时,就存在一个管辖区域管辖的问题。是由广告发布的所在地管辖呢?还是由广告的可见地管辖?或是虚假广告的受害人所在地管辖呢?由此可见,网络广告的发布是难以受到法律约束和解决的问题。而且当相关的法律法规文献作为参考,撰写网网络广告的管理条规时,也是极具难度的。同时也存在很多的漏洞需要逐步去探索,在法律法规不完善的情况下,当一些医药企业发布的广告侵犯了消费者的权益时,不仅损害了网络广告这一整体的信誉和用户忠诚度,更是影响了其他企业网络广告发布的有效性。由此看来,我国医药企业网络广告的发布市场,亟需规范。

  3.3 专业人才的缺乏

  由于网络是在我国还处于一个正在发展阶段,互联网是一个新兴行业。我国的教育对网络技术人才的培训还未成体系,未发展成熟。具有专业技术的网络人才较少,复合型的在互联网技术和医药营销领域均能驾驭的人更是少之又少。技术人才的缺乏是一大问题,具有医药背景的复合型人才更是缺乏,同时既具有医药背景又具有营销技的网络技术的人才更是缺乏。由此可看,医药企业的相关产品在在网络上实施广告更是具有一定的难度。从目前医药企业网络广告的实施过程来看,受到很多理论知识与经验的影响,从业人员的行业素质还不是很高,接受过的转专业的培训较少,使得医药企业在网络广告的推广中,网络广告的有效性是一大问题。

  总之,现目前互联网上的网络公司以及网络广告的公司人员都很年轻,大多都是技术控,对医药知识、医药营销的相关知识缺乏,没有丰富的广告知识、缺乏营销的广告经验,对医药产品服务的网络运作还不是很了解,对医药企业消费者的需求也不是很了解,因此,难以通过网络广告真正的把医药产品呈现给消费者,满足消费者的需求。由此可见,医药企业在网络营销中广告的实施过程中,复合型人才的缺乏是亟待解决的问题之一。

  3.4 表现形式单一

  网络广告的表现形式欠佳,网络营销广告效果最直接的因素就是广告的表现形式,以互联网为媒介的广告,大多是通过多媒体、超文本格式的文件,通过声像、图文来传达,让消费者感受到医药企业的产品或服务的优势所在,并且能够在网上完成交易,从而达到广告实施的效果。强烈的感官是网络广告的一个非常大的特点,医药广告的表现形式应该是生动有趣,并贴近人的生活。能够在人们对医药产品有所需要的时候,马上能够想到该企业的产品。实际生活当中,我国医药产品的网络广告形式比较单一,多以在网页中的弹出或是按钮广告等形式,缺乏多媒体插入,画面单一,有的仅是只有文字说明,而没有生动的图片和音乐,很多医药企业在网络广告的制作过程中,表现形式粗略只是在页面上简单的闪动,而没有发挥出互联网的强大效果,广告效果也没有得到很好的发挥。

  4 网络营销中的医药企业广告策略实施问题的对策

  4.1 规范网络营销中的医药企业广告市场

  从医药企业在网络上发布广告至今,互联网上还没有专门的网络广告的管理机构,尤其是对于医药企业这一方面的管理对网络广告的标准进行制定,对网络广告的发布形式和内容进行审查监理管理工作的部门缺乏,没有特定的部门从事网络广告标准的制定和网络广告发布形式与内容的审查与管理工作,从一定程度上说,宽松的法律环境有利于医药广告的创新与发展,但是由于广告本身没有明确的标准,所以说很难去界定网络广告的标准和行业资格。这使得因网络广告产生的虚假欺诈现象和不规范性医药产品网络广告大量存在。消费者对网络中的医药网络广告中的医药产品缺乏信任。面对医药企业网络广告市场的混乱现象以及一些备受社会关注的问题,现目前急需出台一套系统的有关于医药企业网络广告的法律法规,对一些困扰医药企业网络广告发布不利的因素进行管理,在实施管理过程中要提高工商行政管理队伍的素质与技能,在对医药广告药网络广告实施管理的过程中不仅实现在线监控,加强技术跟进与设备的完善,行政执法部门联合执法、协力合作,给予消费者一个正常的正确的感官,对医药网络广告予以正确的认识。除此之外,有必要建立起一套系统的对医药网络广告质量评估的体系,对医药网络广告起到管理的作用,让法律引导医药网络广告市场走向规范。

  4.2 加强人才培养

  目前我国的技术人才比较短缺,尤其是既具有互联网技术、拥有医药产品营销的知识的人才复合型人才是极其缺乏的,这与我国互联网技术的快速发展的趋势是不协调的,对我国网络应用的发展也是不利的。要想我国网络广告的发展能够在国际市场中有拥有一定地位,必须要重视计算机的普及教学工作,在培养能够熟练掌握互联网技术人才的同时,又能够使这些专业的技术人才具有一些符合相关行业的专业知识,比如说,既具有医药知识同时也有营销的背景还具有计算机互联网的相关技术的人才。

  我国对人才的培养,还缺乏一定的规范性。对网络广告经营单位人员的资格审查也缺乏规范性,对此可以通过行业的组织举行专业的网络广告相关知识的培训活动,并颁发相关资格证书,以此来予以解决。同时,基于网络广告的特殊性,以及医药企业网络广告的特殊性,对网络广告信息与专业知识的结合显得极其重要,因此,培养出复合型的人才势在必行。

  4.3 创新表现形式

  网络广告的表现形式直接的影响到了广告实施的效果,现目前已有的形式比如说,旗帜广告、按钮广告等这些简单的形式已经很难再引起网民的兴趣了,因此,有必要创新出多样化的网络广告形式,以新颖的方式吸引消费者的眼球。现有的广告类型和广告形式急需创新,比如说,在有、医药需求时,让消费者能够马上上网查找到,比如在一些网站中插入多媒体广告或者动画广告。在获得准许的情况下,发布分类广告、互动广告等,使广告具有吸引力。同时,通过图片、动画、故事情景剧的形式,让消费者能够记忆深刻。同时,产生广告发布的效果,再者,广告发布的位置应该符合网民的习惯,让医药企业能够收到良好的网络广告发布的良好效果。

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